En İyi Doğal Markaların Neden İkizler Gibi Görünmeye Başladıklarını Tartışabilir miyiz?
Eğer bir Byrdie editörünün kalbini yakalamak istiyorsanız, çok basit bir formül var: Şık, minimalist ambalajlı, tamamen doğal bir cilt bakım ürünü verin. Toksik olmayan bitki bileşenleriyle formüle edilmiş üst düzey cilt bakımı, sahip olduğumuz en sevdiğimiz güzellik nesnesidir ve bizim için şanslıyız, piyasada çok şey var. Doğal cilt bakımı bir zamanlar hippi birliğine hitap ederken, şimdi birçok farklı geçmiş ve bütçeye sahip kadınlardan yüksek talep görüyor.
Aynı zamanda, son birkaç yılda, bunu görmezden gelmek zorlaştı en sevdiğimiz doğal cilt bakım ürünlerinden birçoğu aramaya başladı… aynısı. Grown Alchemist, French Girl Organics ve Vintner'ın Kızı gibi markalarla serpiştirilmiş banyo tezgahımı araştırıyorum ve tüm ürünler ciddi bir şekilde kız kardeşler, hatta kardeşçe ikizler gibi görünüyor. Ambalaj evrensel olarak modern, tek renkli ve moderndir. Bu kesinlikle şık bir tezgah yaratıyor, ancak şu soruyu soruyor: Tüm bu markalar kaçaklarda mı?
Bu yeni nesil doğal güzellik severlere tarihteki en iyi koordine edilmiş cilt bakım rutinlerini vermek için gayretli davranıyorlar mı? Yoksa dünyada en sevdiğimiz markalarımızı aynı estetiğe yönlendiren daha derin bir şey mi var?
Bunu bulmak için bu markalarla temasa geçtik, ambalajlarını dökmelerini istedik ve notları karşılaştırdık. Neden en iyi doğal cilt bakım ürünleri birbirine benzemeye başlıyor? Cevap ileride yatar.
Aşağıdaki ürünler arasında gezinin ve deseni tespit etmek zor değil: siyah-beyaz renk şemaları, sans-serif yazı tipleri ve çok fazla negatif alan. Context ve Root Science'dan The Nue Co. ve Khus + Khus'a kadar bu markaların birçoğunun kurucularına paketlemelerini sadece birkaç kelimeyle anlatmaları istendi ve orada da kalıplar vardı. Temiz, klinik, basit, işlevsel, modern ve minimalist sanatsal, düşündürücü ve yaratıcı olduğu gibi tanımlayıcılarından birkaçıydı. Yönetim kurulunda, işlev ve sanatın ortak bir yan yana geldiği görülüyor.
Bu ürünlerin tasarımı hakkında düşünürken, onları satın alan kişilerin, 15 yıl önceki ortalama doğal cilt bakım tüketicisinden farklı olduğunu not etmek önemlidir. Yeni tüketici lüks markalaşma istiyor - el yazısı etiketi yok, granola yok. "Doğal cilt bakım ambalajları, kehribar şişesi ve zanaat etiketlerinin ilk günlerinden beri çok yol kat etti."diyor Root Science'ın kurucusu Gigja Wesneski." Minimalist tasarım şu an kesinlikle tüm öfke."
"Görsel terapiye eşdeğer."
Minimalist görünüm neden bu kadar popüler? Oille'in kurucusu Kirsten King, pek çok modern tüketicinin yol açtığı hızla gelişen yaşam tarzının, "görsel olarak sakinleştirici" ambalajlama arzusuna katkıda bulunabileceğini söylüyor. "Minimalist estetiğin tasarım paketlemesini güzellik paketlemesinden mimariye geçiyor gibi görünüyor"diyor." Biz sürekli hareket halinde yaşıyoruz. Bu nedenle, tamamen hareketsiz bir şey gördüğümüzde içimizdeki sessizliği ateşler. Görsel terapiye eşdeğer."
Doğal marka kurucuları, basitçe formüle edilmiş ürünlerini yansıtmak için basit renk şemalarına ve etiketlere de yöneliyorlar. "Ambalajlarımızı temiz, klinik kalite malzemelerimizi yansıtmak için tasarladım., "King anlatıyor. Aynı şey, onun temiz tasarımını istediğini söyleyen Wesneski için de geçerli" diyor. "Şişelerimizin her birinde bulunan organik ve doğal bileşenlerin gerçek saflığını taşıyor." Jules Miller, ek satırının kurucusu The Nue Co., kabul ediyor: “Basitlik fikri aslında tüm ürün yelpazemizi dolaştırıyor” diyor.
"Dolgu maddeleri ve şişirme maddeleri hariç ürünler geri çekilir."
Şık ve klasik bir estetik oluşturmak, bir marka geçmişe sahip olmasa bile, prestij havasını iletmeye yardımcı olduğu için yeni markalar için akıllı bir stratejidir. Cilt bakımında, aynı zamanda sağlıklı yaşam ve parfümde, markalar "zamansız, zarif bir sadeliği" hedefliyor, diyor Los Angeles indie koku butiği Scent Bar'ın eş kurucusu Franco Wright. Wesneski, “Müşterinin bir markanın hikayesini ve ürün fonksiyonunu sindirmesini sağlayan temiz, minimalist ambalajlama konusunda zamansız ve sakinleştirici bir şey var” diyor.
Kök Bilimi, Khus + Khus ve bu doğal cilt bakım markalarının birçoğu yeni “basit, sıralanmamış bir görünüm” yaratarak “sonsuza dek etrafta dolaşan bir marka” gibi görünebilirler. Wright açıklar.
Bu marka kurucularının birçoğu uluslararası seyahatlerde de ilham aldı ve en büyük etkiye sahip ülkelerin hepsinin dünyanın aynı bölgesinin bir parçası olduğu ortaya çıktı: İskandinavya. Miller, The Nue Co.'nun estetiğini kullanarak Kopenhag'ı gezdi“basit ve minimal Danimarka tasarımına” aşık olduğu yer. Context'in kurucusu David Arbuthnot, ürünlerinin tasarımıyla geldiğinde Stockholm'e ileri geri yolculuk ediyordu ve Wesneski, Root Science'ın kendi ülkesinin İzlanda'daki en iyi peyzajı üzerine yaptığı ambalajı temel aldı.
“Temiz, minimalist ambalajlama konusunda zamansız ve sakinleştirici bir şey var.”
Son zamanlarda çok fazla gördüğümüz siyah ambalaj, tamamen estetik bir seçim değil. Ayrıca, doğal formüllerin kalitesini korumanın anahtarı olan pratik bir işleve de sahiptir. "Botanik bileşenlerin korunması için şişelerin kendileri seçildi- bu amaçla, daha karanlık, daha iyi, "diyor Khus + Khus'un kurucusu Kristie Blustein."Bitkiler, özellikle esansiyel yağlar, ışıktan olumsuz etkilenirBu yüzden, korumaları için Miron camını seçtik - şu anda botaniklerin korunmasında altın standart. "Kök Bilimi tasarlarken, Wesneski'nin aklında benzer bir şey vardı:" Tasarımın çoğunlukla yerini alan bir sektörde, biz … koruyucu mor camdaki formüllerimiz."
En sevdiğimiz yeni cilt bakım markalarının tasarımının homojenleşmeye başlaması kesinlikle tesadüf değil. Doğal güzellik tüketici pazarındaki değişimler; basit, etkili içerikler için talep; ve İskandinavya ile bariz bir nakil, hepsi oyunda - ki bu bizim için gayet iyi. Bizim banyo tezgahı tüm mutfak elemanlarını arıyor.
