Hey, Güzellik Markaları: Kadınlara Saçlarını "Çalma" demekten vazgeçelim

Uydurma kuşu.

Kontrol bukleleri.

Yolculuklarla savaş.

Muhtemelen bu kelimeleri yıllarca tekrar tekrar gördünüz - çünkü onlar her yerde. Hatırlayabildiğim sürece, bu terimler kampanya reklamlarına yapıştırıldı, reklamlara bağırdı ve dokunduğum her saç ürününde pazarlandı. Size sadece kelimeler gibi görünebilirler, ama gözlerimde, kıvırcık saçlarım ile derin güvensizliklerin yüzeye duyarlı anılarını getiriyorlar. Doğal olarak kıvırcık, kıvırcık, iri saçlarla büyürken, kaçınılmaz olarak en doğal hallerinde kilitlerimin bir sorun olduğuna inanmak zorunda kaldım.

Niye ya? Çünkü her güzellik markası bana söylemişti ve diğer kıvırcık saçlı kızlarda da öyle.

Buklelerim ile olan karmaşık ilişkim zamanla bozuluyor. Saçlarımın düzken en güzel göründüğüne inanmak için şartlandırıldım. Bu yıllarca saçlarımı düz ütüyle ütülememe, ısı hasarı ve uzatma bağımlılığıyla sonuçlandı. 2016 yılına kadar nihayet devam eden kişisel bir süreç olan doğal saçlarımı sevmeye başladım.

Bu kelimelerin nosyonlarının duyarsız olarak algılanmasının ve ağırlık tutmanın birçok nedeni vardır. Birincisi, kıvırcık ve dokulu saçlarını seven ve kucaklayan bir kadın topluluğunu tamamen dışlar. Bu sözler yalnızca doğal saçlara sahip olanlara yönelik olarak pazarlanmamasına rağmen, saç şirketleri, pazarlamacılığının tüm saç dokularına sahip kadınlar üzerinde yapabilecekleri zarardan kesinlikle haberdar olmalıdır.

Kabarık ince, şık saçlı olanlar lehine işe yaramayabilirken, kıvırcık saçlar için kötü bir şey değildir. Aslında, doğal saç topluluklarında kabarmanın lehinize çalıştığı konusunda ortak bir anlayış var. Bu nedenle, herkesin “kabarma ile mücadele etmek” istediğini varsaymak yerine, markalar bu faktörleri göz önünde bulundurmalıdır. Hepimiz aynı dili konuşuruz, ancak "kabarma ile mücadele" ve "kabarma karşıtı" ürünler satın almak için kullanılan ana mesajlaşma hepimizle konuşmuyor.

İkincisi, bu terimler açıkça saçınızın doğal halini değiştirmenin serbest kalmasına izin vermekten daha iyi olduğu fikrini açıkça ortaya koymaktadır. Kadınlar istedikleri zaman ve istedikleri zaman saçlarını değiştirme özgürlüğüne sahiptir - ancak gördüğümüz her saç reklamında yapmamız gerektiği hatırlatılmamalıdır. Bir kez daha, bu saçlarımızın olduğu gibi güzel olmadığı fikrini zorluyor.

Her türlü güzelliği kutlamak söz konusu olduğunda toplumun kültürel açıdan kapsayıcı hale gelmesinde inanılmaz değişikliklere baktığımızda, saç ürünlerini pazarlamak için kullanılan sözcükler hakkında daha sert düşüneceğimizi umuyorum. Güzellik dünyasında saç ürünlerini pürüzsüzleştirmek veya düzeltmek için şekillendirme amacıyla bir yer olmadığını söylemiyorum.

Kesinlikle var. Ancak, saç şirketlerinin bazıları için acı hikayelerine bağlı sözcüklerden daha dikkatli olmaları gerekir. Bu yüzden güzellik markaları size bir mesajım var: "kontrol bukleleri" demek yerine "bukleleri tanımla" yı deneyin. Carol'un Kızı, Bukleler, Cantu ve Mizani gibi saç şirketleri kıvrık ürünlerini doğru bir şekilde pazarlamaya gelince örnek oluyor. Daha fazla marka uygun olmalı.

Ve işte kıvırcık kızlara bir mesaj. Buklelerinizi dönüştürmeniz öğretilmiş olsa da, ücretsiz olmalarını sağlayın. Her bir bükülme, bobin ve kıvrılmaların güzelliğini benimseyin - çünkü onlar sizin.