Byredo'nun Dünyası: Yeni Londra Mağazasından Kokanlamanız Gereken Kokuya

Lüks koku markası Byredo, hem Londralıların hem de moda setinin kalbini ve hayal gücünü yakaladı. Şehirde, markanın Gypsy Water, Bal D'Afrique veya Blanche gibi kült kokularından birini koklamayan birini bulmaya zorlanacaksınız.

“Londra'yı her zaman kültürler ve alt kültürler açısından çok ilerici ve benzersiz buldum. Tarihsel olarak, burası olayların doğduğu bir yerdi, ”diyor Byredo'nun kurucusu Ben Gorham. “İngiltere’de, markanın tarihinde erken başlattık. Çok iyi takip ettik ve çok başarılı olduk. ”

Pazar günü öğleden sonra ve Byredo’nun yeni Londra mağazasının birinci katında, açılış partisinin önünde oturduk. Merak ediyorsanız, toplantımız için Byredo’nun Velvet Haze’ni giydim; Hindistan cevizi suyu, paçuli, kakao ve misk karışımıdır. Hayal ettiğinizden çok daha yumuşak kokuyor ve aynı şey Gorham için de söylenmeli: Yumuşak konuşulan, inanılmaz derecede arkadaş canlısı ve bilgelik dolu. Dürüst olmak gerekirse, saatlerce onunla sohbet edebilirdim.

Gorham'ın yaşadığı Stockholm ve New York'ta mağazalara sahip olmasına rağmen, “Londra listemin başındaydı.” Dedi. marka için umutları ve herkesin kokması gereken tek Byredo kokusu.

Yerli bir İsveçlisin, annen Hintli ve baban Kanadalı. Toronto, New York ve Stockholm'de büyüdün. Bu farklı kültürler / yerler sizi insan ve yaratıcı olarak nasıl şekillendirdi?

Büyük soru. Bir insan olarak her ortamda kendimi rahat hissettiğimi düşünüyorum, ancak daha sonra seyahat ve farklı kültürlere ilgi duydum. Kesinlikle kim olduğum ve yaratıcı olduğum için çalışmalarımda çok öznel olmaya çalışıyorum.Kesinlikle büyük bir etkisi oldu.

Byredo'da yeni olan herkes için, ilk önce deneyimlemelerini nasıl istersiniz?

Tam burada [mağazada]! Bunun, deneyimi nasıl düşündüğümün zirvesi olduğuna gerçekten inanıyorum. Deneyimin her yönünü kontrol etmemizi sağlar. Markanın doğası gereği, oldukça fazla bilgi ve açıklama gerektirdiğini düşünüyorum. Yaptığımız her şeyin çok açık olduğunu sanmıyorum, bu yüzden her zaman bu tür bir ortamda, kısmen duygu yüzünden değil, aynı zamanda bu ürünlerin kökeniyle gerçekten konuşabilen personel nedeniyle de düşündüm. Bu derinlemesine anlayış, insanların markaya farklı bir şekilde bağlanmasına yardımcı olur.

Son 10 yıldaki işlerin çoğu, enerji, kalabalık, gürültü ve aydınlatma bulunan mağazalarda olmuştur. Tüm bunlar açıkça ürünleri algılama şeklinizi etkiliyor. Hep böyle bir ortamda bir çanta ya da bir koku deneyen birini hayal etmişimdir. Koku ile çok çalışıyoruz ve insanları ev numuneleri almaya ve cildinize bir gün boyunca giymeye teşvik ediyoruz. Sanırım başlangıçta ticari ekipleri motive etmek için “uzun satış” diyoruz, ama gerçekte öyle. İnsanlar hangi kokuların kullanılacağına dair gerçek bir karar verirse geri dönmeye devam ederler.

Yapımında Byredo Londra mağazası.

Koleksiyondan herkesin kokması gerektiğini düşündüğü bir koku var mı?

Sadece bir? Bu iyi bir soru. Kokunun öznel olduğu fikrine gerçekten saygı duyuyorum; çok kişisel. Ancak teknik açıdan, M / Mink adlı mürekkep gibi kokan bir kokumuz var. İnsanları koklamaya teşvik ediyorum çünkü çok yaratıcı. İster beğenmek ister beğenmemek (ve dürüst olmak gerekirse, çoğu insan giyilebilirlik açısından değil - çok özeldir), gerçekten yapabileceklerimizin yaratıcı derinliğini gösterir.

Fikirden mağaza rafına giden bir koku süreci nasıl gerçekleşir? Bazı kokuları diğerlerinden daha uzun sürüyor mu?

Evet kesinlikle. Her proje çok bireyseldir. Ve bu duygusal bir süreç olduğu için, 10, 20, 30 değişikliklerin bizi istediğimiz yere getireceğine dair hiçbir söz yok. Biz gerçekten hissetmek bittiğinde. Bu zorlaştırır.

Kısa bir süre yaratıyorum ve parfümeriye gösteriyorum. İmgeleme, film, şiir, müzik, sözler, nesneler, diğer kokular… Burası çok bireysel hale geliyor. Parfümeri daha sonra kokunun ilk versiyonunu yaratır. Oradan, “daha az böyle, daha çok böyle” gibi bir değişiklik sürecine başlıyoruz. Böylece koku kolayca değiştirilebiliyor, çünkü o yere götürmek için ileri geri gitti. Bu ilk çizim başlangıçtaki fikirle ilgili değilse, onu atıp yeniden başlarsınız.

Burnumu eğittim. Başlangıçta tamamen soyuttu; değiştirebiliyordum. Parfümcülerle iletişim kurmak için başka bir dil ve yerel öğrenmek zorunda kaldım, ancak zamanla deneyim kazandım. Ben de aynı parfümcülerle ilk günden beri çalıştım. Jerome ile bir diyalog ve bir anlayış var. Parfüm yapan şirketlerin neden 10 farklı parfümcüye gittiğini ve herkesin yorum yapmasına izin verdiğini anlamadım. Jerome ile aramızdaki ilişkide zaman zaman işimizin daha ilginç ve daha verimli olduğunu hissettim.

Web sitenizde, Hindistan seyahatinizden sonra Byredo'yu başlatmak için ilham aldığınızı söylüyor. Bir koku oluştururken seyahat size en çok ilham veren şey midir?

Dolaylı olarak, kesinlikle. Kültür, doğa ve coğrafya ile olan ilişkisinin [bana ilham verdiğini] düşünüyorum. Derinin bazı renk şemalarında ve bazı kokularda görüyorsunuz. Mekanların ve insanların edebi çevirisi kesinlikle kesinlikle çok büyük bir ilham kaynağı.

Çok gezer misin?

Çok seyahat etmemeye çalışıyorum ama tonlarca seyahat ediyorum! Bu paradoks, ama yine de hoşuma gidiyor. Şehirleri daha az beğenebilirim ama biraz daha fazla çıkmayı seviyorum. Ayrıca gençlerde [şehirden kaçmak isteyen] davranışlarını da görüyorum.

Sizin için bir esin kaynağı olan en sıradışı şey nerede veya ne?

Katolik yetiştiriciliğimden (kilise ve tütsü) ilham almamın tuhaf olduğunu düşündüm, çünkü hiçbir zaman çok dindar olmamıştım ve bu zorla bir unsurdu. Ama aynı zamanda, bu şeylerin bir şeyleri nasıl gördüğümü etkilediğini ve bellekle yaptığımız şeyle çok ilgili olduğunu fark etmeye başladım.

Bilirsin, daha teknik bir bakış açısıyla, harika kokmayan bireysel hammaddelerden ilham aldım ve nedenini anlamaya başladım. Projelerden biri için keçi gibi kokan (çok hayvansal bir karakter) costus adlı bir madde kullandık. Başka bir bileşenle - osmanthus - gerçekten ilginç bir hal aldı. Bu koku bankalarına ve hatıralara sahip olmamız oldukça ilginç. İyi ve kötü kokular, bir şeyi nasıl algıladığımız için çok önemlidir.

Bunu dikkate alan ilginç bir çalışma yaratmaya çalıştım. Hindistan benim için böyle: Bir uçaktan iniyorsunuz ve oradaki Hint kentsel ortamı her türlü kokuyu alıyor ve bana çocukluğumu hatırlatıyor. Aileler ve insanlar “Buna nasıl dayanabiliyorsunuz?” “Buna nasıl dayanabiliyorsunuz?” Diyor. Ancak, bunun nedeni olumlu hatıralar - sevgi ve aile ile ilişkili olmaları.

El çantası tasarımların inanılmaz. Deri eşyalara taşınmanız için size ilham veren şey nedir?

Ben markanın başlangıcında düşünüyorum, birçok farklı nesne hakkında düşündüm. Parfümü ve platformu inşa etmek için oldukça farklı yıllar geçirdim. Farklı şeyler yapmama izin verecek bir iş. Deri seyahate çok bağlıydı. Yaptığım ilk koleksiyon kendim için bir seyahat koleksiyonuydu ve daha sonra ölçekle oynamaya başladım - bir kadın için bir boyuta indirgenmiş bir erkek için bir seyahat çantası. Sonra fonksiyonelliğe bakmaya başladım, ve daha da önemlisi (bahşiş veren noktaydı), kadınların çantaya bağlamaları gereken duygusal bağlantı.

Parfüme çok benziyor. Ürün yaratma sürecinin, detaylara gösterilen dikkatin ve dokunsallığın bu kategoriye iyi bir şekilde katkıda bulunduğunu düşündüm.

Koku gibi (ve çalışmalarımızın geri kalanı gibi), bu gerçekten zamansız bir şey yaratma fikri ile ilgili, klişe gibi sesler biliyorum, çünkü birçok insanın bunu söylediğini hayal ediyorum. Ama bu aslında 100 yıllık bir ufkun neye benzediğine bakmakla ilgili. Bu yaklaşımı yaptığımız her şeye uygularız. Bizi etkilemeyeceğini söylememek değil, trendlerden uzak durmaya çalışıyoruz. Gençlerin özellikle de akıllı telefonlarla ne giyip neye benzediklerini çok merak ediyorum. Bilgileri nasıl algılıyoruz, nasıl alıyoruz… Bu çok ilginç.

Ancak Byredo, çok uzun bir süre boyunca satabileceğimiz, yavaş ve titiz bir şekilde ürün yaratma hırsına sahiptir.

Nadir günlerinizden birinde ne yapıyorsunuz?

Son birkaç yılda tekrar çok aktif oldum. Eskiden bir sporcuydum, sonra bir stüdyo ofis faresi oldum. Birkaç yıl önce biraz daha fazla dengeye ihtiyacım olduğunu farketmeye başladım. Bu yüzden birçok koşu aktivitesi yapıyorum; koşu yapmak, tırmanmak, sörf yapmak ve kayak yapmak. Yeni manzaralara ve ortamlara girdim. Benim serbest bırakılmam oldu.

Byredo'nun geleceği neye benziyor?

Yaptığımız şeyi sınırlamamakla ilgili daha fazla. İnsanların başkalarını kategorilere ayırmayı, markaları kategorilere ayırmayı sevdikleri bir dünyada yaşıyoruz. Bu mağazaların yapmamıza izin verdiği şey, yaptığımız işin büyük ve önemli bir parçası olmalarına rağmen, büyük mağazalara bakmak zorunda kalmayacağınız bir evren oluşturmak. Byredo mağazaları başka şeyler yapmamıza izin veriyor. İkinci katta bir galeri bile inşa ettik, böylece gerçekten yaratıcı projeler ortaya koyabiliriz. Gelecekte, güzellik alanında her türlü farklı projeyi göreceksiniz - aksesuarlar ve üzerinde çalıştığımız diğer şeyler.

Bir çeşit dünya yarattın.

Ben deniyorum. Bu bir şeyin başlangıcı.