Brown-Girl Beauty Editörleri, Sektördeki Çeşitlilik Üzerine Düşüncelerini Paylaşıyor

Şunu içeri sokalım: WWD, siyah kadınların güzellik ürünlerine yılda 7,5 milyar dolar harcadığını bildirdi. Ortalama olarak WOC, kozmetiklere% 80, cilt bakımında ise genel kadın pazarından iki kat fazla para harcıyor. Bununla birlikte, güzellik endüstrisindeki tarihsel çeşitlilik eksikliği tamamen şaşkın, affedilmez ve hakaret edicidir. Birkaç yıl önce geri sarma; renkli kadınlar tamamen konuşmanın dışında tutuldu. Tamamen katlı bir eczane makyaj koridoruna girmenin ve sizin için kesinlikle hiçbir temel gölgesinin görünmemesinin ne kadar kırıcı olduğunu hayal edin.

Bir veya iki "koyu" renk tonu olabilir, ancak bunlar teninizin altı tonları için işe yaramaz. Ya da bir mağazaya gitmeyi kendin üstlen, ve seçenekler çok sınırlı kalıyor. Bunlar siyah kadınların yıllardır uğraştığı birkaç senaryo. Bununla birlikte, güzellikteki çeşitlilik konusu yelpazeyi kapsar ve diğer birçok alana yoğun bir şekilde kanar. Kampanya görüntülerinde, ürünlerde, ırkçı ifadelerde, tokenizmi ve daha birçok şeyi gördük.

Ancak, geçmiş hakkında şikayette bulunmak için bir alan oluşturmak yerine, ileriyi düşünüyor ve ilerlemeyi kabul ediyoruz. Gölge yelpazesinin genişlemesi ve “çeşitli” güzellik kampanyaları ile sektörün daha “kapsayıcı” olma yönündeki son hareketi hakkındaki dürüst düşünceleri için güzelliğe hayran olduğum sekiz siyah kadına sordum. Yüzeye çok şey getirildi. Gerçek kelimeler için devam et.

Khalea, Zoe Raporunda Güzellik Editörü

Düşünceleri: “Frederick Douglass, eğer bir mücadele yoksa, ilerleme olmadığını söyledi. Ve koyu tenli ve koyu saçları olan güzellik severler, mükemmel bir temel gölge veya saç ürünü bulma mücadelesini biliyorlar. İşler birkaç on yıl önce olduğu kadar kötü değil, ama güzellik hala herkes için olması gerektiği kadar erişilebilir değil. Seçenekler var, ama yine de az. Reklam kampanyaları ve swatch testleriyle izini kaçırmaya devam eden çok fazla marka var.

Demografinin tamamını nasıl görmezden gelebilirsiniz? Makyaj çantamın tümünü bir seyahatte evde bırakma konusunda strese girmem gerekmediğinde ve değişim bulmak için herhangi bir eczaneye gidebildiğimde gerçek bir ilerleme kaydettiğimizi biliyorum. O zamana kadar sadece doğru yapmak için savaşan markaları destekleyeceğim. ”

Janell, Serbest Güzellik Editörü ve Yaratıcı Danışman

Düşünceleri: “Zaman geldi! Her zaman burada bulunduk, bu yüzden dolarlarımıza değer verdiklerini görmek güzel. Ancak, reklam kampanyalarının ötesinde, karar alma sürecinde WOC'yi perde arkasına alma mücadelesi her zamankinden daha önemli. Sunmakta olduğumuz ürünlerin ardındaki kararları almamız gerekiyor - sadece satın almak değil."

Aimee, Refinery29 şirketinde Beauty Writer

Düşünceleri:“Güzellik endüstrisinin daha çeşitli ve kapsayıcı olma yolunda adım atmasını seviyorum, ama aynı zamanda acı tatlı. Acı çünkü bunlar yıllar önce alınması gereken adımlardır. Siyah kadınlar ve siyah kültür her zaman güzelliğin ayrılmaz bir parçası olmuştur. dünya ve bu etki 'yeni' ya da 'moda' değil. Ancak, değişen standartlara tanık olmak gerçekten harika. Siyah kadınlar daha sonra raflarda ya da ekranlarda düşünülmemelidir. Etkileyicileri, markaları ve diğer güzellik editörleri bu mesajı gerçekten netleştirmek için platformlarını ve seslerini kullanarak görmekten mutluyum. Birbirimizi yüceltip kutlamaya devam ederken, güzellik endüstrisinin nasıl geliştiğini görmek için sabırsızlanıyorum. ”

Blake, Revelist şirketinde Beauty Writer

Düşünceleri: “Bir yandan, endüstrinin daha fazla çeşitlilik ve dahil olma yolunda adım attığı için beni heyecanlandırıyor. Diğer yandan, güzellik endüstrisinin dikkatini çekmek için Fenty gibi markaları almam beni hayal kırıklığına uğratıyor. Çeşitlilik sadece bir trendden daha fazlasıdır; bu gerçek hayat. Rengin kadınlara öncelik vermesi sadece popülerlik kazanmak için yapılmamalıdır. Cildimiz ve saçlarımız sadece dolar işaretlerinden daha fazlasını ifade etmelidir. Öyleyse evet, bu harika, ama ne bu kadar uzun sürdü?"

Siraad, Flamingo şirketinde Social Content Manager

Düşünceleri: “Yani, bence harika! Temsil edilmemizi ve paralarımızı harcayacak daha fazla güzellik seçeneğimiz olduğunu seviyorum. Günün sonunda, kahverengi kadınların bizim beyaz meslektaşlarımız kadar çok ürün seçeneğine ve temsiline sahip olmasını istiyorum. Bununla birlikte, çeşitliliğe önem veren ve ırksal olarak belirsiz bir kızı bir reklama tokatlayan markalara karşı da dikkatliyım. Sosyal medyada paçavra olduğumuz kadar, kanıtladığı bir şey de en azından güzellik söz konusu olduğunda değişimi kesinlikle etkileyebileceği.

Tüketiciler, 1950’de halen devam eden ve sadece iki derin renk tonu ile 10 temel renk tonu sunan markaları ortaya çıkarmak için hızlı. Ancak tüketiciler olarak, bir kez sosyal medyada büyük markaları bulduktan sonra duyurmaktan bir adım öteye gidiyor - cüzdanımız en büyük protesto formumuz. Bu nedenle, bizim için burada olan ve her zaman olmuştur.

Jackie, Serbest Güzellik Yazarı ve İçerik Oluşturucu

Düşünceleri: “Bence bu harika bir zaman ve kesinlikle bu konuda büyük bir rol oynadığı için Rihanna'ya şeref vermek zorundayız. herşey KADIN. Umarım bu bir trend değildir ve şirketler pazarlama ve ürün geliştirme veya yayıncılıkta kapsayıcılığın her zaman göz önünde tutulması gerektiğini anlarlar. Güzelliğe gelince kimse için bir boşluk olmamalı ve ben markaların yakaladığı için mutluyum. ”

Nykia, Güzellik Yazarı ve İçerik Oluşturucu

Düşünceleri: “Bence markaların nihayet mesajı alması harika! Dürüst olmak gerekirse, tam zamanı! Ayrıca, asla hareketler, konuşmalar veya renkli insanların güzelliğinin modaya uygun olmasını istemem. Markalar piyasaya giriyor olabilir çünkü işlerine yardımcı oluyor ve insanların konuşmasını sağlıyor, ama biz bir an veya bir hareketten çok daha fazlasıyız. Bununla ilgili söyleyebileceğim çok şey var, ama onu sadece bırakacağım. Şimdi burada ve oluyor, ben onun için her şeyim, onu seviyorum ve tam olarak destekliyorum! "

Deena, Serbest Güzellik Yazarı, Güzelliğin ve Çocukların Kurucusu

Düşünceleri: “Uzun yıllar boyunca, pek çok diğer WOC gibi, cilt tonumda ve sapıkça buklelerim için çalışan güzellik ürünleri bulmakta zorlandım. Bu yüzden hepimiz markaların uyandırma çağrısı alması ve siyah kadınlar için eşyalar içermesi için hep birlikte olduğum için. Ama ben değil bir reklamda bir belirteç siyah kadına sahip güzellik markalarını desteklemek için sadece çeşitlilik kutularını kontrol etmek için. Açıkçası, çoğu marka bunu sosyal medyada dile getirme korkusuyla yapıyor ve otantik değil.Bu, oldukça kârlı, gelişmekte olan pazarları fethetmek için bir yoldur. Yıllar boyunca, markalar etnik pazarın bahanesinin arkasına saklanmış ve yatırımın geri dönüşünü sağlamamıştır.

Ancak iki ya da üç koyu renk tonundan fazlasını teklif ettiklerini fark etmiyorlardı, o zaman WOC sadece bugün için değil aynı zamanda gelecekteki alımlar için bu markayı akılda tutacaklar. ”

Nikki, StyleCaster şirketinde Beauty Editor

Düşünceleri: “Güzellik kampanyaları ve reklamlar benlik saygısı ve dünyayı çevremizdeki görüşlerine dair düşüncelerimizi çok fazla şekillendiriyor. Ve kendimi şiddetle bağımsız olarak düşünmeme rağmen, bu imgelerin hayatım üzerindeki etkisini, özellikle ilişkimle ilgili olarak inkar etmiyorum. Dokulu saçlarıma umut ediyorum, ama yine de şüpheliyim çünkü bu 'çeşitlilik stratejisi' sadece bir markanın (Fenty Beauty) organik ve otantik bir şekilde gerçekleştirildiği zaman ortaya çıktı. Katılımın doğru yönde bir adım olduğunu düşünmeme rağmen (bu konuda daha fazla), küçük bir kısmım bu şirketlerin sadece benim için “TÜM gölgelerin siyah kadınlarını” demografik olarak kabul etmemden endişe duyuyor..'

Düşüncelerim

Aklımdaki ileri-geri savaş soru soruyor: Endüstrinin gerçek niyetleri nelerdir? Ben her zaman siyah kadınlar için kök olurum. Siyah güzelliği savunmayı asla bırakmayacağım. Ve her zaman ilk günlerinden beri DNA'larında WOC olmak için bu saf niyetleri olan markaları her zaman destekleyeceğim. Zor, çünkü elbette, çeşitliliğin önceliklendirilmesinin bir savunucusu olacağım, ancak güzellik endüstrisindeki kara doların paraya çevrilmesi ve çeşitliliğin sadece bir 'eğilim' olarak görülmesi her zaman arkamda akıl.

Buna karşılık, siyah kadınlara güzellik editörlüğünü nasıl yaptığımı en iyi şekilde söylememe neden olan şey budur. Sadece bu platformun ve sözlerimin görünürlüğünün, işareti kaçıran ve doğru yapması gereken markalarla rezonansa gireceğini umuyorum.