Güzelliğe Yaklaşımımız Bir Zamanlar Olduğundan Neredeyse Farklı

Bu özellik bizim için adanmıştır.#NoChangeNoFuture girişim. Kadınların Mart'ından Avustralya'ya, aynı cinsiyetten evliliğe evet oyu veren ve #MeToo hareketi, 2017 bize kendimizin ötesine bakmayı ve kendi tarihimizi yazan güçlü bir kadın topluluğu olarak bir araya gelmeyi öğretti. Bu Ocak ayında bir boyutlu kişisel kararlar vermeyi iptal ederken iptal etmek için bize katılın ve görmek istediğimiz değişiklik olmayı taahhüt edin. Çünkü değişmeden, gelecek yoktur.

Bugün, yazı yazarken, Glossier, Instagram hesabında, önümüzdeki 24 saat içinde yepyeni bir sivilce savaş ürünü (peeling cilt temizleyici) piyasaya sürdüğünü duyurdu. Glossier’i Avustralya’dan bile satın alamıyorum, ancak Google’daki içerikleri listelemeyi denemek için son saatin daha iyi bir kısmını çoktan harcadım ve nasıl para kazanacağını görmek için mevcut sivilce savaşı favorilerimle karşılaştırdım. İki kez dokundum, yorum yaptım, zulümsüz olup olmadığını kontrol ettim ve ambalajı analiz ettim (bu arada şaşırtıcı görünüyor).

Binlerce yılın yarattığı güzellik endüstrisine hoş geldiniz.

Artık büyük işletmelerden kaşıkla beslenen iddialar veya ürünlerimizin nereden geldiği konusunda tarafsız olmamız yeterli değil. Güzelliğimizi Instagram'dan satın alıyoruz ve içerik listeleri söz konusu olduğunda oldukça meraklıyız. Başlangıç ​​tarzı şirketler, endüstrinin çalışma şeklini etkiliyor (yani, Glossier'e bakın). Birçok kadın, harika görünmek için makyaj yapmak istediklerini veya cilt bakım rutininin her adımını tek bir yerden aldıklarını söylemek istemiyorlar.

Güzellik endüstrisi değişiyor ve işte böyle - okumaya devam et.

Sayısallaştırma

Dijital varlığı olmayan bir güzellik markası bile nedir? Şimdi, her zamankinden daha fazla, istediğimizi ve istemediğimizi dile getirmek için açık bir platformumuz var. Kozmetik devi L'Oreal Jean-Paul Agon CEO'su CNBC'ye söylediğinde kafasına çiviyi vurdu; “Güzelliğin geleceği teknoloji, kalite, formülasyon, bireyselleşme, dijitalleşme, özel ihtiyaçlara cevap verme hakkında daha fazla olacağını düşünüyorum.”

Dijital ve daha da önemlisi sosyal platformlar, temel olarak, geribildirimin (iyi ya da kötü de olsa) doğrudan güzellik markalarına teslim edildiği kamuya açık tartışma konularıdır. Kelimenin tam anlamıyla güzellik hakkında konuşmak için dijital topluluklar inşa ediyoruz. Ve bu şaşırtıcı.

Küçük, Bağımsız Markalar Kuralı

Annenizin tüm makyaj ve cilt bakımını tek bir büyük markadan alması oldukça muhtemel. Muhtemelen annesi de aynısını yaptığı için yaptı mı? Mekke Cosmetica ve Sephora gibi mağazalar çok çeşitli uluslararası markaları tanıttı ve erişim sağladı. Dahası, daha küçük, indie markaları her yerde toparlanıyor, bu da büyük güzelliğe sahiplerine paralarını ciddiye almalarını sağlıyor. Örneğin, Lanolips uzak bir Avustralya koyun çiftliğinde başladı ve şu anda ülkedeki en sevilen dudak balsamlarından biri (en iyisi dediğimizde bize güvenin).

Güzellik endüstrisi artık sadece büyük oyuncular için bir alan değil. Kat Von D, Forbes'le giriş engellerinin nasıl azaltıldığını ve kurulan oyunculara gerçek bir tehdit oluşturduğunu anlattı. “Müzik gibi, herkes şimdi yapabilir, bu yüzden başarılı olmak için gerçekten iyi bir kral olmalısın… bin yılların gerçekten umrunda.” Hakikat.

Bütünsel Bir Yaklaşım

Bil bakalım ne oldu? Her gün 16 kat ağır savaş boyası boyamak istemiyoruz. Doğal, parlak bir cilt istiyoruz ve markalar cevap veriyor. Güzellik ürünlerinin güzelliğimizi arttırması için talep vardır, örtbas etmeyin.

Dahası, toksik olmayan, zulümsüz ürünler için bir çağrı var. Kozmetik evler ayrıca testlerinin neye benzediği ve ürünlerde hangi bileşenlerin olduğu konusunda açık olma baskısı hissediyorlar. Cildimize ne koyduğumuzun farkındayız. Doğal markaların hayranı? Daha önce hazırladığımız en iyi organik yüz serumları üzerine yazmanın tadını çıkarın.

Kapsayıcılık

Dünyanın neresinde olursanız olun, altı temel tonu ve üç kapatıcı artık hardalı kesmeyecek. Ayrıca, cinsiyet nedir? Güzellik, herhangi bir renkteki herkes içindir. Fenty Beauty'nin öfkeli başarısı oldukça güçlü bir vaka çalışması. 40 fondöten tonu ve evrensel olarak iki güzel dudak rengi ile cevap akıllara durgunluk vericiydi (Geçen Eylül ayındaki lansmanından bu yana, kahraman ürün Gloss Bomb Sephora Avustralya'nın 2017 yılında en çok satan 10 ürün listesinde yer aldı. ay).

ABD markası Milk Makeup başka bir altın örnektir. Cinsiyet-nötr reklam kampanyaları, bin yıllık izleyicileri tarafından çok iyi karşılandı ve şirket o zamandan beri havaya uçtu.

Hammaddelere Gelince Becerikliyiz

Tek yapmanız gereken, kült marka The Ordinary'e bakmaktır. Bu, madde listeleri konusunda süper ipucu olduğumuzu görmek içindir. Marka, bazıları sadece birkaçı olan, çok az bileşen içeren bir dizi ürün satıyor ve daha önce kullandıkları 150 dolarlık ürüne rakip olacak bir serum oluşturmak için fiyat noktalarından (hepsi 10 - 15 dolar civarında oturuyorlar) faydalanıyoruz..

Markalar artık iddiaları zorlayamaz ya da ürününü ucuz doldurucularla paketleyemez - çünkü bin yıllıklar onları arayacak. Sonuç, formülasyonlar söz konusu olduğunda daha fazla şeffaflık ve daha sıkı kalite oldu. Ve şikayetçi değiliz.