Wende Zomnir Nasıl Kentsel Yapıldı?

Serimizde Güzellik Patronu, güzellik alanına sahip olan bireyleri ön plana çıkarıyor ve onu yenilikçi yollarla baş aşağı çeviriyoruz. Başarıya giden kişisel yolculuklarına özel bir göz atabilecek ve izlerini takip etmek isteyen herkese tavsiyelerini duyabileceksiniz.

Günümüzde makyaj manzarası, Technicolor'un dönen renk ve doku tekerleğidir. Mor rujlar, yeşil allık ve parıltı her şey norm (ve ideal Instagram yemi) olarak kabul edilir - ama her zaman böyle değildi. Makyaj dünyasının kararlaştırıldığı zaman, sadece pembeler ve kırmızılar ile dağılmış bir zaman vardı. Gerçekten karanlık günler. Peki bu kasvetli, renksiz dünyayı Oz benzeri bir paradigma değişimine yönlendiren şey nedir? Sadece söyleyemeyiz bir bir şey yalnızca sorumludur, ancak belirli bir makyaj markası kesinlikle akla geliyor: Kentsel Çürüme.

Markanın “Kenarlı Güzellik” sloganı hem estetiğini hem de genel olarak makyaja olan zihnini özetliyor. Gwen Stefani ve Ruby Rose gibi sınır ötesi ünlülerle yapılan işbirlikleri ve Naked Palette ve markanın yakında piyasaya sürülecek Vice rujları gibi piyasaya sürülen ürünleri ile (100'ün tamamını alabileceğiniz bir kasa olacak mı? Orada olacak mı ?!), Urban Decay, herkesin etrafını sardığı güzelliğin keskin yanını kucakladı. Ve kesinlikle lehine çalıştı - marka, Instagram'da en fazla 5.2 milyon takipçi ve saymaya sahip, çevrimiçi olarak en etkili makyaj markalarından biri ve aynı zamanda güzellik editörleri, tüketiciler ve makyaj sanatçıları arasında sürekli olarak favori olarak adlandırılıyor.

Her (makyaj) gemisinin bir kaptana ihtiyacı vardır ve Urban Decay’in kurucu ortağı ve Yaratıcı Baş Sorumlusu Wende Zomnir'dir. Sürekli genişleyen UD imparatorluğunun yaratıcılığını benimseyen Zomnir, markanın ilerlemesini sağlamaktan ve her zaman bir adım önde olduğundan emin olmaktan sorumlu - z, ve tüm başlangıçta tüm yeni ürünleri kavramsallaştırdığına değindik mi?

Urban Decay'i dünyanın en edepsiz makyaj markasına dönüştürdüğü yolculuğu hakkında sohbet etmek için Zomnir'i telefonla yakaladık - bu Güzellik Patronunu tanımak için kaydırmaya devam edin!

BYRDIE: Bize Urban Decay'e yaptığınız yolculuğu ve sizi CCO olarak şu andaki rolünüz için nasıl hazırladığını anlatın.

WENDE ZOMNIR: Beni hazırlattığım için garip şeyler borçluyum. İlki, Teksas'ta doğmuş olmam. Bu yarasa kapalı makyaj kısmı ile yardımcı olur. [Gülmelere.] Annemin makyaj çekmecesini kazan ve erkenden büyülenmiş küçük bir kız olduğumu hatırlıyorum.

Bir çok insan benim hakkımda bunu bilmiyor ama ben aslında bir yıl Bayan Teksas Yarışması'na girdim. Dışarı çıkıp kendini satman, sponsor bulman ve ihtiyacın olan parayı bulman gerekiyor - beni oraya koydu ve beni kapıları çalmaya zorladı. Kendimi oraya çıkarmak için istekli olmam gerekiyordu.

Yolculuğumun üçüncü parçası, Chicago’daki büyük bir reklam ajansında çalışmaya başladığımda oldu.Beni büyüleyen bir çok hesap üzerinde çalıştım; popüler kültür hakkında ve bana pazarlama ve daha iyi bir şirket kurmayı öğreten bu “harika” faktöre hitap ediyor. Bana ihtiyacım olan iş becerilerini verdi. Sadece yarasadan girişimci bir şeye dalmış olsaydım, honlanmış olmazdım.

BYRDIE: Makyaj alanında eksik bir pazar gördünüz ve doldurmaya karar verdiniz - bu karar zor muydu? Başa dalıp dalmayacağınızı belirlerken kendinize sorduğunuz bazı sorular nelerdi?

WZ: İlginçtir ki, Urban Decay fikri için kredi alamam. Sandy Lerner ile tanıştım - o tüm zamanların en zeki kadın girişimcisi. O ve kocası Cisco sistemlerine başladı. Onunla en iyi arkadaşımın eski nişanlısıyla tanıştım ve o adam Sandy’nin menajeriydi. Bir makyaj şirketine nasıl başlamak istediği konusunda arkadaşımla konuşuyordu çünkü orada kullanmak istediği makyaj yoktu. Arkadaşım, “Onun Wende ile konuşmasını sağlamalısın; Bir makyaj markasına da başlamak istiyor ve pazarlama ile ilgili her şeyi biliyor! ”

BYRDIE: İstediği makyajın mevcut olmadığını söylerken ne demek istiyorsun?

WZ: 90'ların ortasında bir araya geldiğimizde her şey tüm mağazalardı. Sephora yoktu ve yüksek kaliteli olan her şey pembe, bej veya kırmızıydı. Olabilir Sinir bozucu bir renk hikayesi için leylak rengi alırsınız. Neden harika bir yeşil veya mor alamıyorsun? Neden eczaneye gitmek zorundasın? O zamanlar eczanede makyaj bugünkü değildi. Nyx gibi markalar yoktu. Her şey kireçli ve büyük değildi.

Mola verip sertifikalı bir tüplü dalış öğretmeni ve serbest yazarlık eğitimi alacaktım - ama bu fırsat ortaya çıktı.

BYRDIE: Urban Decay adının nasıl ortaya çıktığını biraz açıklayabilir misiniz? Roach, Smog ve Oil Slick gibi kentsel mekanlardan ilham alan isimlerle çıkma kararı neydi?

WZ: Bu aslında Sandy’nin kocasıydı. Herkes etrafta oturuyordu ve “Kentsel bir şey olmalı” diyordu. Ve kocası buna Kent Çürüğü diyordu ve sıkışıp kalmıştı. Bunun arkasındaki bütün fikir, sinirli ve yüzünüzün ve o andakilerden çok farklı olduğuydu. New York'a girdiğinde ve ufalanan tuğlalarla binalara baktığında biliyor musun? Bu harika ve ilginç şekilde gerçekten çok güzel. Gerçekten çerez kesici olmak yerine kendi özgünlüğünüzü bulmanın bir yoluydu.

Ve kimsenin unutmayacağını biliyorduk.

Şimdi, Instagram'da, kendimizi tamamen ifade etmiş ve meyve vermeye gelen bu tür bir vizyon gibi hissediyorum. Çünkü gözlemlenip sevilmek için kaç çeşit şaşırtıcı, harika, alternatif farklı güzellik var? Versus, herkesin Christie Brinkley gibi görünmesi gerekiyor. Hey, eğer tamamen sarışın ve güzelseniz, size daha fazla güç verir. Ama bu güzel olmanın tek yolu değil.

BYRDIE: Hayatındaki tipik bir günü anlat.

WZ: Sabahları çocuklarımla geçirip onları okula götürmeye çalışıyorum. Sonra genellikle bir antrenman yapmaya çalışırım. Sonra ofise giderim. Tipik bir pazartesi günü ürün geliştirme ekibimle birlikte çalışıyorum, takvimlere ve isim renklerine bakıyorum ve yeni sanat çalışmaları ve grafik uygulamaları üzerinde çalışıyorum. Yeni şeyler denemek için yaratıcı ve ürüne dalmak için harcadığım bir gün. Ve sonra günün sonunda, bazı idari işlerden geçiyorum ve eve geliyorum ve çocuklarımla bir şeyler yapıyorum.

İşim zaman içinde çok gelişti. Hala ürünlerle süper çalışıyorum. Her dokuyu deniyorum ve onlarla çalışıyorum. Yapmam gereken en sevdiğim şey, ve harika bir fikir bulup, genişletip küçük detaylar öğrendim, onu özel kılan. Bu gerçekten heyecan verici ve çok eğlenceli. Gerisi anlamında, pazarlama ekibine ve mağazacılık ve yaratıcı ekibine sadece rehberlik ve ilham kaynağı vermeye çalışıyorum. Ben sadece bir sondaj kuruluyum. Gerçekten iyi bir takıma sahibim.

Benim işim markanın DNA'sını değiştirmeden gelişmektir. Bunu yapmak için çok eğlenceli, video çekmek ve sosyal medya işleri yapmak için çok zaman harcıyorum.

BYRDIE: Bu arada öğrendiğiniz en büyük ticari derslerden bazıları nelerdir?

WZ: İş açısından bakıldığında, bir işe başlayan birini mentorluk yapıyor olsaydım, derdim ki emin olmak mali parçalarının gerçekten sıralı olduğunu. İşin en az çekici kısmı ve hiç kimse bunu düşünmek istemiyor. Ancak, eğer bu kısmı sırayla alıyorsanız, daha yaratıcı olabilirsiniz. Ben başladığımda, harika ürünler yaparsanız kendilerini satacaklarını söyledim. Küçük olsanız ve yalnızca bir kişi olsanız bile, mükemmel bir satış operasyonu ve iyi bir finansal bel kemiğiniz olması gerekir. Bu rolde iyi kararlar vermeleri için yetkilendirilmeleri gerekir.

Aksi takdirde, dünyadaki tüm harika ürünler satılmaz.

BYRDIE: Genel hayat derslerinden ne haber?

WZ: Şu anda çocuklarımın yetiştirilmesinin tam ortasındayım, bu yüzden insanlara bunun çok hızlı gittiğini söyleyeceğim - aynı zamanda ailenizden ve işinizden zevk almanın bir yolunu bulmalısınız. İş / yaşam dengesi bulmak zordur, ancak bunu başarmaya çalışın. İşyerinde o kadar emiliyorsun ki, ama günün sonunda, eve geliyorsun ve bu küçük insanların sana gerçekten ihtiyacı var. En doyurucu zaman onlarla. Bekar olsanız bile dengeyi bulmanız gerekir. Her sınıfın sonunda “Sağlığınız için şükredin” diyen bir yoga öğretmenim var çünkü sağlığınızla ilgili her şey mümkün.

Bu çok doğru. İlk önce kendine iyi bak.

BYRDIE: Urban Decay artık L'Oréal'e ait ve bundan önce birkaç başka şirkete satıldı - satın alma süreci nasıl bir şey?

WZ: Farklı insanlar kartları farklı şekillerde ve farklı yönlerde tutarlar. Size iyi bir cevap vermek için neredeyse çok karmaşık. Giriş yaptım mı? Tabi ki yaptım. L’Oréal'ın bizim için en uygun olduğunu düşündüm mü? Yaptım. Sanırım bizi bağımsız bir marka olarak anlayacağımı ve katlamak istemediğimi düşündüğüm büyük, stratejik bir grup olduklarını düşünüyorum.

BYRDIE: İşteki bir ampul anını anlatın.

WZ: Sephora gondolunun önünde duruyordum. Ve göz gölgelerindeki ambalajı yeni değiştirmiştik ve çok havalı olduğunu düşündük ve “Her şey yeni ambalaj formatına geçerse, o zaman her şeyin yapılacağını” düşündüm. Ama o zaman hiç yapılmadığını fark ettim. Her zaman bir yolculuktur. Her zaman evrim geçiriyor, her zaman değişiyor ve hiç bitmedi. Asla bitme fikrini benimsemediğimde, yaratıcı bir şekilde benim için özgürleştirici oldu. Urban Decay'e, müşterileri için her zaman ilginç ve yeni olabilecek bir marka olarak farklı bir şekilde bakmamı sağladı.

Bu benim ampul anımdı.

BYRDIE: Çıplak Palet, marka için çok büyük bir hit oldu. Bunun arkasındaki hikaye nedir?

WZ: Tarafsız bir palet yapmak istediğimi biliyordum. Biri parlak göz farı ile birlikte nötr bir paletimiz olmasının iyi olacağını söylemişti. Dört katlı bir palet olacağını düşünmüştüm. Yaratıcı tarafta oldukça çalıştığım iki kadın daha var, ve beyin fırtınası yapıyorduk. Onlara, “Issız bir adada sıkışıp kalsaydınız, getireceğiniz dört nötr göz farı ne olurdu?” Herkes dördü getirdi, benimkini getirdim, hepsini ortaya koydum ve aslında baktı. güzel bir palet gibi.

Çıkardığımız birkaç çift vardı, ve bir gölge de eklediğimiz için eksikti. Dört tava paletimiz 12 tava palete dönüştü. Her zaman Çıplak Paleti yaratan ıssız ada hikayesi olduğunu söylerim.

BYRDIE: Bunun, en sevdiğiniz çocukları seçmenizi istemek gibi bir şey olduğunu biliyoruz, ancak şimdiye kadar başlattığınız en sevdiğiniz UD ürünü nedir?

WZ: En sevdiğim ürünün Zodiac denilen Moondust Eye Shadow (21 $) olduğunu söylemeliyim. Onunla parıldayabilirim; Onunla dumanlı gidebilirim. Bir sürü farklı görünüm için kullanıyorum. Gözlerimin daha yeşil görünmesini sağlayan yeşil rengi var. Aslında Vice4'ün (39 $) şimdiye kadarki en iyi palet olabileceğini düşünüyorum. İşte Vice4 hakkında bir şey var: İçinde çok farklı seçenekler var ve hepsini seviyorum. Bu yeşil dumanlı gözü yapabilirim, siyah ve altın bir göz yapabilirim, tamamen mor bir göz yapabilirim, su-mavi bir göz yapabilirim - fotoğrafı çekersiniz.

BYRDIE: İşyerinde mutlu olmanın en iyi tavsiyen…

WZ: İnsanlara tavsiyem, her gün kendinize biraz zaman ayırmak olacaktır. Küçük bir egzersiz yapsanız bile, bu kendiniz için yaptığınız bir şey. Seni daha iyi bir insan yapmak için uzun bir yol gidiyor. Sadece verirseniz, verin, verin, bant genişliğiniz kayboldu. Bir çeşit uçak durumu gibi: Başkalarına yardım etmeden önce maskeni koru.

BYRDIE: Son olarak, başarının sırrını tek bir cümleyle paylaşabilir misin?

WZ: Urban Decay'in genel tonu ve markamızı başarılı kılan şey: Sen de gerçekten iyi olan havalı kız olmak istiyorsun.

Mevcut üç favori Urban Decay ürünümüzü satın almak için kaydırmaya devam edin!