Kendi Güzellik Markanızı Kurmak İstiyorsanız Bilmeniz Gerekenler

Hiç kendi işini kurmak için işinden vazgeçmeyi düşündün mü? Belki - ve bir Byrdie okuyucusu olarak görerek burada vahşi bir tahminde bulunacağız - kendi güzellik markanızı piyasaya sürmeyi düşünmüş olabilirsiniz. Mesele şu ki, sıfırdan başlıyorsanız nereden başlayacağınızı bilmek zor. Fikirlerinizi nasıl takip edeceğinizi anlamaktan, motivasyonunuzu nerede bulacağınızı bilmek ve pazarınızı anlamak kadar göz önünde bulundurmanız gereken birçok konu vardır.

Bu yüzden ileri görüşlü güzellik endüstrisi yenilikçilerini bize en iyi tavsiyelerini vermeleri için yönlendirdik. Glossier, Deciem ve benzerlerinin kurucularıyla konuştuk, başarının gerçekte ne olduğunu bulmak için. Ve şirketlerini nasıl ve niçin kurdukları dikkate alınmaksızın, hepsi başardıklarını kanıtladı: Eşsizlerdi. Kalabalıktan nasıl sıyrılabildiklerini öğrenmek mi merak ediyorsunuz? Sektördeki en büyük yenilikçilerden bazılarından kendi güzellik markanıza nasıl başlayacağınızla ilgili bazı ipuçlarını aramaya devam edin.

Nip + Fab

Kurucu: Maria Maria Hatzistefanis

başlatılan: 2013

Neden bu kadar yenilikçi: Maria Hatzistefanis'in de yarattığı Rodial çoktan popülerken, Nip + Fab cilt bakımı girişimcisinin imparatorluğunun daha ekonomik bir tarafıydı. Artık Kylie Jenner'in beğenilerini hayran olarak sayar.

Tavsiye: Hatzistefanis, her iki markasını da piyasaya sürdüğünde, her zaman ürünlerin isimlerine baktığını ortaya koydu. Örneğin, ilk atılım ürününe Snake Serum denir. “Beş yıl boyunca markam vardı ve iyi yapıyorduk” diyor. “Evde çalışan bir işti, bu yüzden hala çok küçüktü. Yaşlanma karşıtı bir serum geliştirmeyi düşünüyordum. Ama bir kez ambalajı ve her şeyi aldığımız zaman, buna Rodial yaşlanma karşıtı serum adı verilecekti.”

Hatzistefanis işleri biraz sarsmak istedi, bu yüzden büyük güzellik yayınlarında manşet olan yaşlanma karşıtı ürünü Snake Serum'u seçmeye karar verdi. “Bunları ancak küçük bir markaysanız gerçekten yapabilirsiniz; kumar oynayabilirsiniz” diyor. Ancak bu risk Rodial ve Nip + Fab'ı haritaya yerleştirdi ve insanlar markalar hakkında konuşmaya başladı. Hatzistefanis, "Her zaman karışık tepkiler alıyorsunuz" diye açıklıyor, "ancak olumlu ve kötüler, markayı başka bir seviyeye taşıdı ve o zamandan beri devrim yapıp büyümeye devam ettik."

parlak

Kurucu: Emily Weiss

başlatılan: 2014

Neden bu kadar yenilikçi: Bu bir marka insanlar umutsuz ellerini almak için. Emily Weiss'ın şirketi, güzelliğe saçma sapan bir yaklaşıma sahip bir başkası: Ürünler, klozetinizde harika görünüyor ve ayrıca bir rüya gibi çalışıyorlar. Boy Brow ilk başladığında 10.000 bekleme listesine girdi … budur Glossier ürünlerinde ne kadar insanın eline geçmeye istekli olduğu.

Tavsiye: “Çok az sayıda ürünle piyasaya sürdük ve bu kasıtlıydı. Üç yıl önce piyasaya sürdüğümüzde, çoğu insanın yaptığı bir laboratuarda ve bir fabrikada 300 ürünle başlayabilirdik. Her bir ürün üzerinde ısmarlama bir şekilde çalışıyoruz ve hala üç yıl sonra toplam 22 ürünümüz var. ”

Neden bu yaklaşımla gitti? “Her şeyin bir“ lavabonun üstünde ”bir ürün olmasını istiyoruz,“ lavabonun altında ”bir ürün değil. Eğer haftasonu boyunca 10 ya da sabah 10 şeyler için gidiyorsanız, bunları güvenilir olmak istiyoruz. 'Ben de sizi iyi ve güzel hissettiren ürünler… Oh, tam ihtiyacım olan şey var.'

Deciem

Kurucu: Brandon Truaxe

başlatılan: 2013

Neden bu kadar yenilikçi: Deciem, 10'dan fazla cilt bakım markası için bir şemsiye şirketidir. Tüm farklı seriler arasında, cilt bakımına yönelik BS olmayan bir yaklaşım vardır. Malzemelerle ilgili nerd takıntısından, Ordinary aralığında daha uygun fiyatlı bir cilt bakım rejimi sunmaya kadar Deciem şu anda güzellik dünyasının asili ve bu yüzden onu seviyoruz.

Tavsiye: İlk olarak, Truaxe, tüm ürünlerinizi formüle etmek için özel etiketli bir üreticiye gitmekten kaçınmak istediğini söyledi: "Yine de başlamak için vasat olan bir şeyin kopyasının bir kopyasının başka bir kopyası olursunuz. günler." Ayrıca, ürünlerinizi diğer markaların tekliflerine göre fiyatlandırmamanız gerektiğini vurgulamaya istekliydi. Son tavsiyesi mi? "Her zaman dağıtımın önüne her zaman talepte bulunun (keşke yıllar önce öğrenseydim). Her yerde listeler almak için acele etmeyin.

Bebeklerin bebek adımlar atması gerekiyor."

Güzellik Pastası

Kurucu: Marcia Kilgore

başlatılan: 2017

Neden bu kadar yenilikçi: Bu markanın ardındaki fikir ayda 10 sterline kaydolabilir ve ürünleri fabrika fiyatına alabilirsiniz (3 sterline maskaradan bahsediyoruz). Aksi takdirde, biraz daha yüksek fiyatlar ödeyebilirsiniz. Ancak bu marka hakkında en iyi şey, elbette, bu uygun fiyatlı ürünlerin işe yaramasıdır. Gerçekten mi iyi.

Tavsiye: Kilgore'un yenilikçi çevre dostu marka Soaper Duper'ın arkasındaki kadın olduğu göz önüne alındığında, sadece neden biz olduğumuz için değil, neden Pie Pie'yi başlatmaya karar verdiğini bulmaktan daha fazla ilgi duyduk. Temel olarak, "pazarı kadınlara daha adil hale getiriyor" dedi. Akşam Standardı Ocak ayında piyasaya çıktığında geri döndü. Kilgore, güzellik ürünleri fiyatlarının yasaklayıcı olmasını engellemek ve kadınların büyük işaretlemeleri atlamasını sağlamak istedi. Fikir güzellik endüstrisini “demokratikleştirmek”.

Kilgore, kalabalık bir pazar yeri ve daha önce hiç başlangıç olmamasına rağmen, daha fazla fırsat olmadığını da söyledi. Bununla birlikte, bir marka kurarken, zorlu ama harika bir tavsiyesi var: “Ben her zaman 'isteyen girişimcilere' kendilerine 'yani ne yani' marka konsepti hakkındaki sorusunu sormak zorunda olduklarını 'sormaları gerektiğini söylüyorum” diyor Kilgore. “Bu, fikri açıklamak ve daha sonra 'NE NEDİR?' Diye sormak anlamına geliyor. Cevap bir veya iki cümleden fazlaysa, başlamak için muhtemelen yeterince iyi değerlendirilmemiştir."

Bununla birlikte, motive olmak söz konusu olduğunda, bazı önemli ipuçları verdi. Kilgore, "Neden ilk başta başladığınızı hatırlatmak ve enerjinizi şarj etmek için vizyon sahibi bir şeyler okumak için her gün 30 dakika ayırın" diye ısrar ediyor. Ayrıca bize kötü bir günle baş etmenin anahtarının bunu tanıdığını da söyler: “Her şey zor günlerin gerçekten en iyi olduğunu - en büyük zorlukları getirdiklerini ve bunlar da en büyük öğretmenleri” olduğunu söyler.

Süt makyaj

Kurucu: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville ve Dianna Ruth

başlatılan: 2016

Neden bu kadar yenilikçi: Bu markanın ardındaki fikir "makyaj fırçası kullanmayan havalı kızlar" için. Yaratıcı bir ajans olan Milk Studios ekibi tarafından oluşturulan tüm ürünlerin parmak ile uygulanması amaçlanıyor, bu da çizginin kullanımını kolay ve aynı zamanda süper erişilebilir hale getiriyor.

Tavsiye: Fashion of Business ile konuşan Rassi, Milk Studios'un 1,4 milyonun üzerinde online bir ürüne sahip olduğunu ve makyaj çizgisini başlatmaya karar verdiğinde, izleyicinin ne istediğini anlamak için kullanabileceğini ortaya koydu. Rassi, “Topluluğumuzu gördük, topluluğumuzu hissettik ve onlar için bir şeyler yapmak istediğimize karar verdik. Usta makyaj sanatçısı Ruth için büyük bir kural vardı: “Dünyada yeterince kapatıcı var. Bu yüzden tamamen oyun değiştirmeyen bir şey ortaya çıkarmak istemedim.

Bu nedenle, her ürün için benzersiz bir formül, benzersiz uygulama ve benzersiz paketleme olduğundan emin olduk. ”