Işık, Orta ve Koyu'nun Ötesine Giden 5 Güzellik Markası

Güzellik endüstrisi uzun zamandır güzellik normlarına sınırlı bir yaklaşımla çelişmektedir. Sınırlı sayıda cilt tonu teklifinde formüle edilmiş ürünler olsa da, tüm cilt türlerini ihmal eden cilt bakımı veya dar görüşlü güzellik standartları olsun, bu eksikliklerin hepsi çok yaygındı. Ancak değişime öncülük eden ve kapsayıcı güzellik için kalıbı kıran bazı güzellik markaları vardır.

Bu markaların bazıları olumlu yönde hareket ettiğinde uzun zamandır köklüdür ve endüstriyi yıllardır değiştirmek için çalışmaktadır. Diğerleri göreceli olarak yenidir ve güzellik endüstrisinin nasıl daha iyi hale getirilebileceği konusundaki yeni fikirlerle pazara yeni geliyor. Sektörde çeşitliliği kutlamaya ve kapsayıcı güzelliği savunmaya, hikayelerini ve mesajlarını paylaşmalarını sağlayan beş güzellik markasına ulaştık.

Bu kırıcı güzellik markalarının ne söyleyeceğini görmek için gezinmeye devam edin.

Süt makyaj

BYRDIE: Kuruluşundan bu yana Milk Makeup, yepyeni bir güzellik sunuyor. Unisex paketlemeden farklı modellerin kullanımına (sadece cilt tonundan daha fazla şekilde), Milk, endüstriyi güzelliğe daha ileri görüşlü ve kapsayıcı bir yaklaşıma doğru yönlendiriyordu. Markanın nasıl ortaya çıktığı ve bu değerlerin neden bu kadar önemli olduğu hakkında konuşabilir misiniz?

GEORGIE GREVILLE, SÜT MAKYAJI KURUCU VE YARATICI YÖNETMEN: Hattın kendisi, kendi başına yaşayan, nefes alan bir yaşam tarzına organik olarak büyüyen Milk'in sanatçılar, tadımçılar ve yapanlar topluluğundan ilham aldı. Bu farklı, dinamik topluluğun enerjisi, çizgiye ilham veren ve ürün mimarisine yansıyan şeydir. Markanın başlangıcından itibaren, ürünlerimizin kolayca unisex olabilen basit ambalajlarla herkesle konuşmasını istedik.

Ürünlerimiz son teknolojidir ve sizi NYC'deki Milk topluluğunun yaşam, nefes alma gereksinimlerine bağlar. Toplumsal cinsiyet kısıtlamaları ne olursa olsun, modern bireyle konuşmayı amaçlayan bir markayız. Güzellik kendini ifade eder ve kendini ifade etmenin sınırları olmamalıdır.

BYRDIE: Milk'in Blur Stick kampanyası cinsiyet ikili dosyalarından özgürlüğü kutluyor. Lütfen bu projeyle ve Milk'in cinsiyet çeşitliliğini nasıl desteklediğini daha fazla konuşabilir misiniz?

GG: Tanıttık Çizgileri Bulanıklaştır Yeni bir dizi kısa filmin parçası olarak, bireysellik yelpazesinin devam eden bir çalışması. İlk filmimizde, erkek bakıcı web sitesi Very Good Light ile birlikte kurucu ve editör David Yi ile cinsiyet akışkanlığı kavramını araştırdık. Sektördeki daha derin ve devrimci anlamını gerçekten anlatan ürün (Blur Stick) için bir metafor oluşturmak istedim - gerçekten cinsiyet akışkanlık spektrumu konusunda gerçekten kim olduğunuzu hissetmenize yardımcı olabilecek herkes için gerçekten evrensel bir ürün.

Benim gibi, David de bu konuyu bir eğilim olarak değil, bir eğilim olarak görüyor ve insanları birleştirmenin ve toplumsal cinsiyet kimliği ile ilgili kendi gerçeklerini paylaşmanın önemine inanıyor. David ve ben bu işbirliğine ne koyacağımızı düşündükten sonra, birbirimize baktık ve anında bulanıklaştığımız "Blur The Lines!"

Birbirimizi biri olarak görmemiz gerekiyor. Kampanyada, belirsiz, çizgi bulanıklaştırıcı bireylere odaklanarak mümkün olduğunca fazla toplumsal cinsiyet açısı kullandık. Konsept, bireysellik spektrumunu toplumsal cinsiyet merceği aracılığıyla göstermekti ve seçtiğimiz herkesin konu üzerine taze ve olumlu bir bakış açısı olması gerekiyordu. Benim için, bu grup hakkında şaşırtıcı olan şey, kendi içlerindeki kadın ve erkek dengesi hakkındaki farkındalıklarıydı. Bu denge herkes için farklıdır ve nihayetinde ortak noktamız budur.

Hepimiz toplumsal cinsiyet yelpazesinin bir parçasıyız ve umarım bu parça insanların bunu anlamalarına yardımcı olacaktır.

BYRDIE: Milk markası güzellik endüstrisinin ilerleyişini görmek için hangi yöne gidiyor? Bizimle paylaşabileceğiniz eserlerde başka plan veya proje var mı?

GG: Markaların giderek daha kapsayıcı hale gelmesinin harika olduğunu düşünüyorum ve bunun devam edeceğini umuyorum - cinsiyetsiz güzellik gerçekten gelecek. Bizim için bu proje bizim için bireysellik spektrumunda çok daha büyük bir keşif başlangıcına işaret ediyor - #LiveYourLook kampanyanızın bir parçası olarak olumlu maruz kalmaya devam edecek çalışmalarda bazı heyecan verici videolar, ürün tanıtımları ve başyazılarımız var.

Siyah Opal

BYRDIE: Siyah Opal nasıl ortaya çıktı?

DEREK WANNER, SATIŞ VE PAZARLAMA Başkan Yardımcısı: Her zaman cildin bakımı ile ilgili olmuştur. Black Opal, iki arkadaşı olan ünlü bir dermatolog olan Dr. Cheryl Burgess ile avukat arkadaşı Carol Jackson arasında bir konuşma olarak başladı. Her ikisi de perakende mağazalarında renk kaplamalarına uygun ürünler bulamama konusunda endişeli. Güzellik ürünleri üreticisi Carol Jackson'ın kocası, hem kadınların hem de ilk siyah Opal doktor tarafından önerilen ürünü geliştirmelerine ve geliştirmelerine yardımcı oldu: Advanced Dual Complex Fade Gel, hiperpigmentasyon ve renk değişiklikleriyle ilgili sorunları giderdi.

BYRDIE: Markanın ardındaki ilham kaynağı neydi ve güzellikte çeşitlilik ve kapsayıcılık neden baştan bu kadar önemliydi?

DW: İlham, her zaman renkli kadınlardı ve olmuştur. Çok erken bir tarihte Black Opal, küresel ten tonlarının siyah ten ötesine geçtiğini fark etti. Etnik tüketiciler sadece güzellik isteklerine sahip değil aynı zamanda cilt tonları ve tonlarının çeşitliliğine uymayan bir güzellik endüstrisi tarafından kullanılmadan bırakılan güç satın alıyorlardı. Bu, Black Opal'ın cilt bakımı ve renk portföyünü doldurmayı amaçladığı bir boşluktu. Tüketicinin bu ürünleri onun için ve onun aklında bulunduğunu geliştirdiğimizi bilmesini istedik. Nedenini savunduk ve birinci sınıf, ancak uygun fiyatlı ürünler geliştirmek için son teknoloji laboratuarları kullandık.

BYRDIE: Markanın mesajına bayılıyoruz: "Gölgeniz, tonunuz veya mirasınız ne kadar benzersiz olursa olsun, sizi görüyor ve kutluyoruz." Black Opal'in ürün tekliflerinin, güzellik endüstrisinde genellikle yeterince temsil edilmeyen kişilerin güzelliğini nasıl savunduğunu anlatır mısınız?

DW: Bireyin benzersizliği, bizi yönlendiren ve ilham veren şeydir. Markamızı her fırsatta kişiliğe aşıyor ve başkalarını kendi güzel markalarını benimsemeye teşvik ediyoruz. Ürün portföyümüz, tüketicilerin bireysel cilt tipleri, tonları ve ton altı ihtiyaçlarını ele almalarını ve mükemmel görünümlerini oluşturmalarını sağlar. BlackOpal her renk için güzelliği temsil eder. Gölgeniz, tonunuz veya mirasınız ne kadar benzersiz olursa olsun, sizi görüyoruz ve içindeki ateşi kutluyoruz. Kim olduğumuzu ve özgünlüğümüzün sahibi olduğumuzu bilmenin gurur duyusu var.

En iyi, gerçek kendimiz olmanın bir yaşam tarzı olduğuna inanıyoruz ve herkesi kendi gerçeklerini yaşamaya teşvik ediyoruz.

BYRDIE: Makyajın yanı sıra, Black Opal'ın daha çeşitli ihtiyaçlara cevap veren etkileyici bir cilt bakımı serisi de var. Bize bu hat hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz?

DW: Cilt bakım hattımız, renk derileriyle ilgili iki ana kaygıyı ele almaktadır: hiperpigmentasyon (solma çizgimiz renk değişikliği alanlarını hedefler ve cilt tonunu bile destekler) ve yağlılık (yağ kontrol hattımız aşırı sebum üretimini kontrol etmeye yardımcı olur). Tüketicimize mümkün olan en iyi deriyi sunmak için vakıflarımızla sinerji içinde çalışan kapsamlı sorun / çözüm koleksiyonları sunuyoruz. Güzel bir cilt elde etmek için birden fazla marka alışveriş yapması gerekmez.

BYRDIE: Black Opal şu ​​anda hangi daha güzel bir güzellik anlayışına öncülük ediyor? Bizimle paylaşabileceğiniz işlerde herhangi bir proje veya genişleme var mı?

DW: Black Opal bugün Avrupa, Afrika, Karayipler vb. Ülkelerinde dağılıma sahip küresel bir markadır. Her zaman tüm kültürlerin güzelliğine inandık ve büyüdükçe, herkes için güzellik fırsatları yaratmak için çaba göstermeye devam ediyoruz. Vizyonumuz dünyadaki ırksal ve kültürel sınırların ötesine geçer. "Güzelliğin Her Tonu İçin" mesajımız, az sayıda markanın gitmeye cesaret ettiği gölge teklifleriyle desteklenmektedir. Harmanlanmış ten renginiz ne kadar aydınlık veya karanlık olursa olsun, Black Opal gölgenizi alır ve olmasa bile onu geliştireceğimizi bilin.

Küresel tüketicilerimizin ihtiyaçları ve istekleri hakkında sürekli geri bildirim alıyoruz ve laboratuvarlarımızın yenilikçi formülasyonlar üzerinde çok çalışmasını sağlıyoruz.

yıldız gibi

BYRDIE: "Aha'yı" aldığında konuşabilir misin? ve Stellar markasını geliştirdi mi?

MONİKA DEOL, KURUCU VE CEO Orta ten tonlarında verdiğim sınırlı tekliflerden dolayı her zaman sinirleniyorum. Yani, gölgeler, performans ve fiyat açısından. Bir makyaj çizgisi yapmayı düşündüğüm zaman, “Dünyanın gerçekten daha fazla makyaja ihtiyacı var mı?” Diye düşündüm. İçgüdülerim ve deneyimlerim, dünyadaki bu demografinin yaptığını söyledi.

Kelimenin tam anlamıyla Pantone Cilt Tonu grafiğini aldım ve Sephora'nın 2015 yılında sattığı her vakfın her tonuyla doldurdum ve gözlerimin tam önündeydi. Açık tonlar doygun, çok derin tonlar şaşırtıcı derecede iyi doluydu ve orta tonlar beklediğim gibi çok iyi temsil edilmiyordu. 50 Kanada doları ve üstü olan temelleri çıkardım ve aradaki fark daha da arttı.

BYRDIE: Sizce bu sınırlı, ikili güzelliğe yaklaşım nedir? Reklamcılık, modelleme endüstrisi, eğlence endüstrisi vb. Bu dar güzellik perspektifine katkıda bulunur mu?

MD: Adil olmak gerekirse, bundan daha karmaşık. Orta ten tonlu güzellik müşterileri, paranın büyük markaların yakın zamana kadar olduğu yerde olmamıştır. Bunun sebebi, açıkçası, Doğu Hintliler, Batı Hintliler, Latina, İspanyol, Çin, Filipinli, Amerikan yerlileri veya orta menzile giren herhangi bir gruptan bahsetmiş olsanız da, çoğumuz Kuzey Amerika'ya daha yakın olan göçmenleriz. Annelerimiz mutlulukla eczane markaları alıyorlardı ve makyaj güzel bir ruj ve yanlış bir temeldi.

Şimdi, hem kültürel hem de finansal olarak, gelişen bir güçüz. Yaşam tarzlarımızda daha sofistike hale geldik ve bu finansal yaşam tarzını nasıl destekleyeceğimizi biliyoruz.

Denklemin diğer kısmı, büyük markaların ten rengine yaklaşımlarında geleneksel olmalarıdır. Hafif, orta, karanlık. Sıcak ve soğuk. Etrafa bak. Kuzey Amerika, dünyadaki en çok ırklı topluma sahiptir. Ten rengi bundan çok daha karmaşık hale geldi.

Oyunda bir başka faktör de eğlence ve güzellik endüstrisindeki güç. Çok açık bir şekilde, endüstri editörleri, reklam verenler, üreticiler, büyük markaların sahipleri vb. Gücü olan insanlar çok yakın zamana kadar çoğunlukla "beyaz" idi. Sorunları yaşamamış olmaları nedeniyle, çeşitliliğin önemli bir gerçeklik olduğu perspektifini getirmeyeceklerdi. Yakın zamana kadar, göçmenler ve göçmenlerin çocukları medya, reklam ve eğlenceye katılmaya teşvik edilmedi.

Biliyorum, kültürümde eğlence alanında kariyer peşinde koşan büyük bir isyancıydım. Kolay değildi. Şimdi, bu kariyerler, gençlerin istekli olduğu, kabul edilebilir ve aslında takdire değer meslekler olarak kabul edilmektedir. Bu, zamanlarını koydukları ve güç oyuncuları oldukları için bir oyun değiştirici.

BYRDIE: Koleksiyonunuz cilt tonundaki inceliklere hitap eden etkileyici bir aralığa sahiptir. Çok farklı geçmişlere (karışık ırk dahil) ve nüanslara hitap edebilecek bu formülasyonları nasıl buldunuz?

MD: Seçeneklerin eksikliğini tam olarak ele almak ve orta seviyedeki çoğu insan için "rengi boyamak" için, "birkaç boyutun hepsine uymadığını" kabul etmek ve yatırım yapmak zorunda kalacağımızı fark ettim. Ten renginde pek çok ince ton vardır ve bu, büyük bir grup insan için işe yarayan harika tonlar üretmenin anahtarıdır. Tonları gerçek yaşam tonlarına dayandırdım ve onları sarı, şeftali, zeytin ve kırmızı tonlarının altını çizen gerçek insanlar üzerinde test ettim. Aynı renk ailesindeki ince farklılıklar ve bu ailenin içinde farklı tonların sunulması.

Ve sonra bu yaklaşımı birçok farklı renge uygulamak, böylece tüm ten tonlarını ele almak. Harika bir ten rengi ürününü gerçekten hayata geçirmenin tek yolu bu.

Stellar inşa ederse geleceklerine inanıyordum. Bu bir kumar, ama almaya razıyım çünkü bir ihtiyaç olduğunu düşünüyorum. Sanırım o deride yaşayan biri anladı.

Limitless Foundation formülasyonlarının hiperpigmentasyon gibi endişeleri gidermek için ağırlıksız, uzun süre dayanan ve ciddi bir şekilde üretilebilir olması gerekiyordu. Sınırsız Kapatıcı, DNA'mızla gelen koyu halkalarla başa çıkmak için parlak, doğal bir yüzey ile birinci sınıf bir kapsama sahip olmalıydı.

BYRDIE: Güzellik endüstrisinin ilerleyişini hangi yönde görmek istersiniz? Stellar'ın çalışmalarında bizimle paylaşabileceğin başka planlar var mı?

MD: Bence yeni bir diyaloga sahip olmalıyız ve ten rengi söz konusu olduğunda farklı bir dil konuşmalıyız. Dünyadaki harika çeşitlilik devam ederken, artık sadece ışık, orta, karanlık, sıcak ve soğuk kadar basit değil.

Tüketici bile bir vakıfta daha iyi bir renk tonu seçmelerine yardımcı olacak ince farklılıkların farkında olmalıdır. Cildin tüm renklerinin iyi renkler olduğunu ve içinde bulundukları cildi sevmek ve kendilerinin en iyi cilalanmış versiyonları olmak için doğru rengi elde etmek için güçlendiklerini hissetmeleri gerekir.

Bu süreçte çok şey öğrendim. Örneğin, süper fuar cildinin yüksek performanslı ve uygun fiyatlı bir fondöten ve kapatıcıda yeterli seçenek bulma konusunda da zorlukları olduğu ortaya çıkıyor. Gelecekte herkesi kapsayacak şekilde geniş bir renk yelpazesi sunmayı çok isterdim.

Önümüzdeki birkaç ay boyunca oldukça yenilikçi olan yeni Stellar ürünlerini piyasaya süreceğiz. Stardust Dudak Tozu Paletleri, Kozmik Yüz Parlatıcı ve Stellar evrenden diğer birkaç ilginç yıldız. Bizi izlemeye devam edin.

Mac

BYRDIE: MAC Tüm cilt tonlarını gerçekten düşünen bir ürün yelpazesi sunan ilk markalardan biriydi. Lütfen markanın felsefesini ve kapsayıcı güzelliğini her zaman nasıl kutladığını konuşabilir misiniz?

KAREN BUGLISI WEILER, KÜRESEL MARKA BAŞKANLIĞI, MAC KOZMETİKLERİ: MAC, çeşitlilik ve katılım ilkeleri üzerine kurulmuştur. Mantramız “Her Yaş, Her Irk, Tüm Cinsiyet” olarak DNA'mızın bir parçası. MAC dünya çapında 120'den fazla ülkede ve bölgede mevcuttur, bu nedenle farklı ten renkleri, tonları ve dokuları olan çeşitli ortamlarda insanların ihtiyaçlarına cevap vermemiz şarttır. En çok satan ürünümüz olan MAC Studio Fix, 50'den fazla renk sunan bir temelidir - bu kadar çok tonu tek bir fondötüre sahip bir marka bulmak için çok zorlanacaksınız.

Ayrıca dünyanın dört bir yanından sanatçılar ve kişilikleri ile işbirliği yaparak müşterilerimize farklı bakış açılarını küresel olarak sunuyoruz. Gelecek ay, Çinli moda tasarımcısı Bayan Min ile bir koleksiyon başlatıyoruz. Asya pazarlarımızda çok popüler olmasına rağmen, dünyanın diğer bölgelerinde ona maruz kalmayabilir. Bu bölgesel olarak ilgili işbirliklerinin küresel olarak başlatılması, çeşitlilik ve katılımın güzelliğini kutlamanın başka bir yoludur.

BYRDIE: MAC Muhteşem Viva Glam kampanyası ve ötesinde harika bir sanatçı yelpazesi ve yeteneği ile işbirliği yapıyor. Bize bu ikonik işbirlikleri hakkında daha fazla bilgi verebilir misiniz ve çalışmalarınızda bizimle paylaşabileceğiniz yeni projeler var mı?

KBW: VIVA GLAM kampanyası MAC'in kalbi ve ruhu. Markanın 90'larda ortaya çıkmasından bu yana, HIV / AIDS ile mücadeleye kararlıyız. Satış fiyatının her bir kuruşunun, HIV / AIDS'ten küresel olarak etkilenen insanlara yardımcı olan MAC AIDS Fonu'na gittiği kendi rujlarını oluşturmak için tarihsel olarak ünlüler arasına girdik. Bugüne kadar 450 milyon dolardan fazla para topladık - bu çok fazla ruj var. Yıllar boyunca, VIVA GLAM sözcülerimiz inanılmaz derecede çeşitliydi, ancak onları birleştiren güçlü bir bakış açısı ve farkındalık yaratmak ve HIV / AIDS konusunda damgalanmaya son vermek için seslerini kullanmaktan korkmuyor.

MAC, güzellik dünyasında işbirliği fikrini hayata geçiren ilk markalardan biriydi ve bu modeli sürekli yeniliyoruz. Bir sonraki işbirliklerimizin kiminle olduğunu size söyleyememize rağmen, heyecan verici ve şaşırtıcı fikirler üzerinde çalıştığımızı söyleyebiliriz.

BYRDIE: MAC, farklı ürün yelpazesine sahip olması açısından vaktinden önceydi. Makyaj endüstrisi büyüdü mü? MAC hangi yönde makyaj ve güzelliğin ilerlediğini görmek ister?

KBW: Sosyal medyanın artan popülaritesi ile tüketiciler daha fazla seçeneğe sahip ve birkaç yıl önce olduğundan çok daha fazlasına maruz kalıyorlar. Her güzellik markasının her ten rengine hitap etmek istediğini düşünüyorum, ancak MAC'i farklı kılan ürünlerimiz ve dünyadaki 18K'dan fazla sanatçımız ve sürekli olarak en geniş renk yelpazesini sunmak için bize geri bildirim veren sanatçılar. MAC'te, pazar ve tüketici değiştikçe sürekli gelişiyor ve değişiyoruz - ancak sloganımız her zaman bize ilham verecek ve yaptıklarımızın özünde olacak.

Becca

BYRDIE: Becca, her cilt tonuna uygun etkileyici renk yelpazesiyle tanınıyor - pazardaki diğer birçok markadan çok farklı bir yaklaşım. Markanın nasıl ortaya çıktığı, gelişimi ve neden bu kapsamlı ürün yelpazesinin sunduğunun önemli bir parçası olduğu hakkında konuşabilir misiniz?

KERRY COLE, BECCA KOZMETİK İÇİN KÜRESEL MARKA BÜYÜKELÇİ VE TARZİ YÖNETMEN: Kuruluşundan bu yana, Becca mükemmel tenlere odaklanan bir marka olmuştur. Oldukça küratörlüğünde bir ürün portföyüyle, renk yelpazemiz her kadının veya erkeğin kişisel ten tonuna ve türüne uygun olacaktır. En sevdiğimiz özellikleri vurgulayarak, herkesin tenine uyan ürünler yaratmaya çalışıyoruz.

BYRDIE: Becca'nın kuruluş alanında nasıl 50/50'lik bir bölünme önerdiği hakkında daha fazla bilgi verebilir misin? BECCA, ürün yelpazesini düzene sokarken ve yeni ürünler geliştirirken bile bu çeşitliliği dahil etmeyi nasıl sağlamıştır??

KC: Becca her zaman benzersiz bir temel yelpazesine sahiptir. Gölgelerimizin% 50'si hafif-orta kategoride, diğer% 50'si orta-derinlikte. Bu 50/50'lik bölme, ten renginden bağımsız olarak tüm Becca Beauties'lere hitap etmemizi sağlıyor.Ürün geliştirme sırasında, tüm yeni ürünlerin ve renk tonlarının ücretsiz olmasını sağlamak için derin tenli ışıklarda kapsamlı testler yaparız.

BYRDIE: Başka hangi yollarla Becca, güzelliğe daha farklı ve kapsayıcı bir yaklaşımı savunuyor?

KC: Bize göre, Becca Beauties'lerimiz, etkileyicilerimiz, tüketicilerimiz ve birbirimizle sürekli yaptığımız iki yönlü bir konuşma hakkında. İmgeyi yaratırken ya da paylaşırken, onun dahil ettiği marka DNA'mızı temsil ettiği ve gerçek kaldığı konusunda her zaman bilişik olduk. Bu bir Becca etkinliği, etkileyici bir akşam yemeği ya da işbirliği olsun, toplulukları etkileyenlerle sürekli çalışıyoruz. Yogilerden yaşam tarzı etkileyicilerine, yaklaşımımız, etkileşimi ve ilhamı teşvik ederken diğerlerini konuşmaya katılmaya davet eden yaklaşımdır.