Siyah Etkileyicilerin Bu Çarpıcı Görüntüleri Neden Daha Çok Temsil Ediyor?

Ergen gözlerimin çarpıcı dergilerden etkilenmişti. İlham almak için yüksek modaya uygun yayınların parlak sayfalarını çevirdim. Oregon Portland'da büyüyen genç bir siyah kız olarak, ilk başlarda farklarımı hatırlattı. Odadaki her zaman tek kişi bendim - bir anlamda istisna gibiydim. Melanin zengini cilt tonumla eşleştirdiğim farklı akrabalarım ve buklelerimin şehirdeki azınlık olduğunu hemen keşfettim.

Bu farkındalıktan dolayı, medyada bana benzeyen kadınların görüntülerini görmeyi çok isterdim. O zaman, medyadaki güzellik standardı benim yapmadığım her şeyi putlaştırıyor: ince, hafif tenli ve düz, ipeksi tüyleri olan. Arkadaşlarım arasında çok fazla durma korkusu beni doğal kıvırcık saçlarımı düzeltmeye zorladı, böylece herkes gibi görünebildim. Diğer pek çok renkli kadın gibi, göze çarpan temsil eksikliği, kendime olan saygımı derinden etkiledi.

Neyse ki, medya alanı daha iyiye doğru değişiyor. Her zamankinden daha fazla çeşitlilik ön plana çıkarılıyor ve renkli kadınlar büyük reklam kampanyalarına, güzellik şirketlerine, pistlere ve daha fazlasına öncülük ediyor. Medyadaki bu güçlü kadınlar, kadınların ihtiyaç duyduğu kapsayıcılık mesajını yayan dijital içerik yaratıcıları Aysha Sow ve Micaéla Verrelien'i içeriyor. Her ikisi de büyük kampanyalarda yer aldı ve binlerce takipçisine, paylaştığı her şeye yayılan gerçek güzelliğe ilham verdi.

Ancak her ikisi de, temsil konusunda ilerleme kaydedilmesine rağmen, burada duramayacağımızın farkındalar.

Medyadaki çeşitli etkileyicileri vurgulayan bir dizi çarpıcı görüntü içeren bir kampanya olan WOC Projesi'ni yarattılar. Resimdeki kahverengi kızlar, endüstride dalgalar yaratıyor ve güzel yüzlerden daha fazlasını temsil ediyor; değişimin savunuculuğunu yapıyorlar. Afrocentric saç modelleri, koyu makyaj ve renkli giysilerdeki dijital etkileyicilerin çarpıcı görsellerinin ötesinde, bu projeyi özel yapan şey, arkasındaki anlamdır: ana marka markalara, yalnızca etkileyici bir kotayı doldurmaları için siyah etkileyicileri değil, temsilin gerçek savunucuları olmalarını söylemek.

Aşağıda, kara kız büyüsünün özü olan bu görüntülerin sonsuz güzelliğini ele alın, ancak daha da önemlisi, yaratıcılarının söyleyeceklerini dinleyin.

"Marka kampanyalarının bir kutuyu işaretlemek için WOC'nin gücünden tam anlamıyla yararlanmaktan daha fazla çeşitliliği kutladığı güzellik ve moda alanı" ndan bahsediyorsunuz. Sektörde markalar tarafından belirtilmiş hissettiğiniz kişisel deneyimleriniz oldu mu?

Micaéla Verrelien: Odada bir veya iki renkli kadın olduğumu defalarca gördüm. Bir kotayı doldurma olayında olduğumu bildiğimde mükemmel bir örnek, renkli olmayan başka bir etkileyiciyle aynı tedaviyi almadığımı fark etmemdi. İkimiz de aynı olaya davet edildik, ikimizin de benzer takipleri var ve ikimiz de New York'ta yaşıyoruz. Ona bir Uber kodu verildi ve ben değildim. Odadaki diğer etkileyicilerin çoğuna bir de Uber kodu verildi. Bu kulağa küçük bir şey gibi geliyor, ancak bir şirket iyi bir şekilde konakladığınızdan emin olarak hayatınızı kolaylaştırdığında, sadece zamanınıza saygı duyduklarını değil, varlığınıza değer verdiklerini gösterir.

Kampanyanız, marka kampanyalarında azınlık olan kadınları vurgular. Markaların bunu atlatması ve sektörde gerçek temsilini teşvik etmesi için ne alacağını düşünüyorsunuz?

MV: Markaların gerçek temsili desteklemek için neler yapabileceğini düşünüyorum, sadece bir kotayı doldurmak için değil, yetenek için modeller ve işe alım modelleri işe almak. Kendilerine tıklama verecek aynı görünüme sahip kadınları işe almadan önce araştırma yapın. Daha fazla sayıda kadın grubuyla risk almak, bir kampanya için farklı bir sonuçla sonuçlanabilir, ancak bu, sonuçların korkunç olacağı anlamına gelmez ve birçok şirketin bilinmeyenlik riskini almaktan korktuğunu düşünüyorum. Rengarenk bir kadın olarak, her zaman iki kat daha fazla çalışmak zorunda kalacağımızı biliyorum, bu bir sorun değil, çünkü çoğumuz etkileyici dünyaya bu onayla giriyoruz.

Ancak, bir kotayı doldurma hissi, kimseyi iyi hissettirecek bir şey değildir.

Sence WOC'nin en büyük yanlış anlamalarından bazıları nelerdir?

MV: Kadınların en büyük yanılgılarından biri de birbirimizi desteklemediğimiz ya da çalışmak zor olduğumuzdur. Bu yüzden bu proje bizim için çok önemliydi. Yalnızca renkli kadınların birlikte çalışabileceği ve harika bir şey yaratabildiği geniş bir kitleye göstermek istemedik, aynı zamanda etkileyicilere de aynı şeyi yapabilmeleri için küçük bir itme yapmak istedik.

Siyah yaratıcı etkileyiciler arasında söylenmeyen bir kardeşlik olduğuna inanıyor musunuz? Rekabetle nasıl başa çıkıyorsunuz?

Aysha Sow: Siyah yaratıcı etkileyiciler arasında söylenmeyen bir kardeşlik olduğuna kesinlikle inanıyorum. Başka bir siyah yaratıcı etkileyicinin kazandıklarını veya hedeflerine ulaştıklarını gördüğümde, onları alkışlıyorum ve bilmesem bile onlara tezahürat ediyorum. Bana göre bu herkes için bir zafer çünkü bu sektördeki en küçük onayları almak için siyah yaratıcılar olarak yaşadığımız mücadeleyi biliyorum. Rekabete gelince, Cardi B'nin dediği gibi, "Ben kendi rekabetimim. Kendimle rekabet ediyorum." Başkalarıyla rekabet etmeme gerek yok, çünkü bir şey olursa, kendimizi daha iyi bir versiyonunu yükseltmeye ve yeniden keşfetmeye çalışmalıyız.

Ve yapmamız gereken son şey, siyah beyazların bu kadar beyaz baskın bir alanda farkına varabilmemiz için zaten yeterince zor olduğunda birbirimizle rekabet etmek.

Hangi markaları destekliyorsunuz çünkü çeşitlilik ve kapsayıcılık söz konusu olduğunda doğru yapıyorlar?

GİBİ: Fenty Beauty, Nars ve Make Up For Ever, kesinlikle bu çeşitliliği ve temsili önemli olduğunu gösteren benim favori güzellik markalarımın bazılarıdır. Herkesin renk tonuna dahil edildiğinden emin olurlar ve kampanyalarınız için tipik normunuzdan farklı modeller (koyu, kıvrımlı, kahverengi, Asya vb.) Kullanırlar.

Bir platform inşa etmeye ve büyük markalar tarafından fark edilmeye çalışan WOC reklamverenlerine tavsiyeniz nedir?

GİBİ: İşe koyun, asla bir bildiri beklemeyin ve daima kendinize sadık kalın. Bunun gibi bir sektörde anahtar budur. Kendin dışında herkes olarak bir platform oluşturmaya çalışırsan, sadece uzun vadede kendine zarar verirsin. Çok yorucu olacak ve bundan hiç faydalanamayacaksınız. İnsanlar orijinallik için çizilir. Onlara gerçek kişiliğinizi gösterdiğinizde insanlar buna yönelecek ve bu markalar için de geçerli. Gerçek benliğiniz de yarattığınız içeriği gösterir.

Markalar, mesajlarına yakışır olduklarını düşündükleri reklamları çeker.

Yaratıcı olarak en büyük zorluğunuz neydi ve bunun üstesinden nasıl geldiniz?

GİBİ: Kendimi yeniden icat etmek ve bu kadar doygun bir sektörde tutarlı kalmak en büyük zorluğum oldu. Yaratıcı olduğunuzda, kendinizi yeniden keşfetmeniz er ya da geç ve kariyerinizde birden çok kez yapmanız gereken bir şeydir. Kariyerinizde, işlerin eskisi gibi gitmediği yaratıcı bloklarla veya anlarla yüzleşeceksiniz ve o zaman kendinizi yeniden icat etmeniz gerekiyor. Daha iyi ve daha yeni bir versiyonunla gel, ama yine de doğru. Tutarlı kalmak, muhtemelen bugünlerde etkileyici / blogcular / içerik oluşturucular / fotoğrafçılar / modeller / MUA'lar olmak isteyen pek çok insanla birlikte, oradaki herhangi bir reklam öğesi için en büyük zorluktur.

Bugünlerde çok zor, çünkü bir şeyi yüklemez veya oluşturmaz yaratmaz, insanların sizi veya zanaatınızı unutabilecekleri veya tutarlılığınız olmadığı için platformunuz bundan zarar görebilir (özellikle bu yeni Instagram algoritmasıyla). Bu, unutulmaz yaratıcılar. Bu, birçok reklamveren için büyük bir mücadele oldu, çünkü bazılarının tutarlı kalması için yaratılmasına neden oluyor, bu da sürecin yaratıcı kısmının acı çekmesine neden oluyor. Şimdi sadece beğeniler / kazanımlar için tutarlı kalmak için mi yüklüyoruz, yoksa inanılmaz mı bir şey yarattığımız ve dünyayla paylaşmak istediğimiz için mi yüklüyoruz?

■

Medyada daha fazla sayıda renkli kadının, WOC Projesi gibi değişimi tetiklemek için platformlarını kullanmasını umuyoruz. Temsil sürekli bir ihtiyaçtır ve bu sadece başlangıçtır.