CVS Artık Tüm Güzellik Kampanyası İmgeleri için Sıfır Rötuş Politikasına Sahip

Medyanın toplumun "güzel" olarak tanımladığı şey üzerinde büyük bir etkisi olduğu bir sır değil. Zamanla değişti, ama en son olarak katı ve özel bir tanım oldu. Açıkçası, bu en kötü ihtimalle tehlikeli ve en iyi ihtimalle son derece sorunlu. Favori pizza siparişimiz gibi fazladan peynirli olmak istemem ama güzelliğin tanımı yok. Bunu hepimiz biliyoruz, değil mi?

Güzellik markalarının, kampanyalarında farklı model ve etkileyici modeller yayınlayarak bu kafa kafaya çarpışmasını seviyoruz. Ayrıca bu markaların, modellerin ve etkileyicilerin fotoğraflarında şeffaflığı taahhüt ettiklerini de seviyoruz. Mesela Emily Ratajkowski'yi ele alalım. Fotoğrafını çeken bir dergi çıkardı ve takipçilerine şöyle dedi: “Bu kapaktaki photoshopta dudaklarımı ve göğüslerimi değiştirdiğim için son derece hayal kırıklığına uğradım. Umarım moda endüstrisi sonunda bizi yapan şeyleri bastırmayı denemekten vazgeçmeyi öğrenir. benzersiz ve bunun yerine bireysellik kutlamaya başlar."

Aerie, ModCloth ve Dove gibi diğer markalar sıfır fotoğraf rötuşlama taahhüdünde bulundular. (Çünkü çatlak ya da kırışıklıkların nesi yanlış? Cidden de.) Photoshop ile rötuş yapmaktan vazgeçmeyen en yeni marka, en sevdiğimiz eczane güzellik perakendecilerimizden biri. CVS hakkında konuşuyoruz.

Marka, bu görüntüyü, mağazalardaki ve çevrimiçi olan tüm değiştirilmemiş güzellik görüntülerinin altında oturacak olan küçük sembol olan Beauty Mark logosunu gösteren Instagram'da yayınladı. Marka, "CVS Beauty Mark, kadınlarda ve kızlarda daha gerçekçi güzellik imajını teşvik ederek daha olumlu bir imaj imajını destekliyor." Destek zaten içeri giriyor. Bir yorumcu, "Bu cesur hareket için çok teşekkür ederiz! Daha fazla değişiklik için yol açıyorsunuz!" Sayısız "bravos" ve "harika işler" arasında bir başka takipçi şöyle yazdı: "Artık tek benim eczanem!"

Perakendeci devi bu değişikliği henüz ilan etti ve 2020 yılına kadar maddi olarak değiştirilmiş tüm görüntüler üzerinde şeffaflık gerektirme sözü verdi. Marka, "maddi olarak değiştirilmiş" olanları olduğu gibi, bir kişinin şeklini, boyutunu, oranını, cildini değiştirme veya arttırma olarak tanımladı. veya göz rengi, kırışıklıklar veya diğer bireysel özellikler."

Yukarıda, bir görüntü karşılaştırması görebilirsiniz. İlk fotoğraf rötuşlanmış bir görüntü gösterirken, ikincisi orijinali gösterir (köşedeki "Güzellik Markası" na dikkat edin).

CVS Eczacı ve İcra Kurulu Başkanı Helena Foulkes, "Müşterileri ağırlıklı olarak kadın olan perakende satış işinin bir kadını, annesi ve müşterileri ağırlıklı olarak kadın olduğu için, müşterilere her gün ulaştığımız mesajlar hakkında düşünme sorumluluğum olduğunun farkındayım" dedi. bir basın bülteninde CVS Health'in başkan yardımcısı. “Gerçekçi olmayan beden imajlarının yayılması ve özellikle kız ve genç kadınlarda olumsuz sağlık etkileri arasında bir bağlantı kuruldu. Amaca yönelik bir şirket olarak, gönderdiğimiz tüm mesajları temin etmek için elimizden gelenin en iyisini yapmaya çalışıyoruz. müşteriler, insanlara daha iyi sağlık sağlama yolunda yardımcı olma amacımızı yansıtıyor. ”

Kendimizi Photoshopped fotoğraflarla karşılaştırmak zihinsel ya da fiziksel durumlarımız için sağlıklı olmadığından, bu girişimi alkışlıyoruz. Bunun devam eden bir trend olduğunu umuyoruz. Sonuçta, kim gerçekten kırışıklıklar, aşırı pigmentasyon veya bu konuda başka bir şey umurunda? Biz sadece gerçek kadınlardan gelen güzellik görünümünden ilham almak istiyoruz.