Trendlerin Ölümü: Güzellik Endüstrisi Serin Kültürümüzü Nasıl Yeniden Tanımlıyor?
Bununla birlikte, son beş yılda, makyaj sanatçıları ve saç stilleri, trendleri tamamen ya da en azından onları kurmadaki rollerini kınadılar. Günümüzün en çok aranan ünlü makyajlarından Patrick Ta, “Etrafımdaki herkesden ve her gün gördüğüm güzellikten ve her şeyden gördüğüm güzelliklerden ilham alıyorum; mutlaka oturmak ve ayarlamak istediğim eğilimin ne olduğunu düşünmüyorum” diyor. sanatçılar (o neredeyse 950K Instagram takipçisi ve Gigi ve Bella Hadid, Shay Mitchell ve Olivia Munn dahil olmak üzere güçlü bir müşteri listesi gösterişsiz).
“Bu benim için çok organik bir süreç.”
Ek olarak, sahne arkası makyaj sanatçıları ve saç stilistleri sezonu "temiz cilt", "makyajsız makyaj" ve kusursuz "gerçek kız" kıllarından sonra sunmaya devam ettiklerinden,Güzellik kültüründe, doğası gereği daha az "modaya uygun" bir bireysellik duygusu benimseme yolunda genel bir kayma var gibi görünmektedir. Byrdie'nin editör direktörü “İnsanlar artık“ moda ”ya da“ havalı ”olan şeyleri anlatmak için değil, kendi başlarına karar vermeleri için ilham kaynağı olarak değil, en azından göründüğü gibi bir ilham kaynağı olarak bakıyorlar” diyor., İnanç Xue.
Patrick Ta şöyle kabul ediyor: “Söyleyebileceğimiz şey, şimdikilerin nezaketsiz bir moda pistinden veya dergi yayılmasından ziyade“ normal insanlar ”(okuma: sokak stili, YouTubers ve diğer etkileyiciler) tarafından dikte edildiğidir.”“Havalı olanı” nasıl seçtiğimizdeki şu soru şu soruyu soruyor: 2018’de, artık trendleri önemseyen var mı? Yaygın güzellik trendleri modası geçmiş mi? Tüketiciler artık trendleri takip etmeyi veya dergilerde ya da pistlerde öğrenmeyi umursamıyorlarsa, neyi satın alacağına, nasıl başvuracağına ve kime benzeyeceğine nasıl karar verecekler?
Güzellik endüstrisi içerdekilerin eğilimlere yönelik kültürel tutumumuz nereye giderse gitsin, internetin tasmayı çektiği konusunda hemfikirler. "On yıl önce, insanlar içeriği tamamen farklı bir şekilde tüketmişlerdi, bu yüzden trendler daha da akıcı hale geldi" diyor geçen yıl piyasaya sürülen şık paketlenmiş (ve oldukça Instagram) saç ürünü bir marka olan IGK Haircare'in kurucusu Aaron Grenia. Teori, çünkü hem sosyal medya hem de güzellik pazarının kendisi, yeni markalar, ürünler, etkileyiciler ve görünümle (dolambaçlı saç, gökkuşağı vurgulayıcı) çok doygun hale geldiği için, eğilimler daha niş ve çeşitli hale geldi.
Bu, tüketicilere, diğerleri gibi, Heidi Klum'un ağır patlamalarını kopyalamak zorunda kalmak yerine, özellikle kendileriyle konuşan bir şey bulma şansını verir. ("Dürüst olmak gerekirse, çoğu İnsanlar bu bakışta iyi görünmüyorlardı, "2000'li yılların başındaki popüler trendin saç aracı markası Sam Villa'nın eğitim direktörü Andrew Carruthers'ı hatırlıyor." Ama onları çok büyük bir trend olduğu ve müşteriler talep ettiği için herkesi kestik. onları! Bu ancak bir yıl sürdü ve bir sonraki gün oldu. ")
Carruthers'a göre, güzellik tüketicisi pazarının çoğu, sosyal medyada çok fazla zaman harcayan değil, aynı zamanda yaygın, ana güzellik eğilimlerini izleyen bir nesil olarak, bir neslin kişisel ifadesine çok değer veren bin yıllardan oluşuyor. Şu anki harika şey bağlanmıyor. "Binlerce yıl süren bireyselliğe odaklanma nedeniyle tüketiciler bugünlerde güzellik eğilimleri konusunda daha az endişe duyuyorlarve ağır sosyal medya çeşitliliği tarafından yönlendiriliyor "dedi.
Grenia şöyle kabul ediyor: “Bence otantikliğin bugün anahtar olduğunu ve… tüketiciler [kolayca] kandırılmadı”.
Ama kelimenin tanımı bile akım kendisi yapım aşamasındadır. Merriam-Webster, “Şu anki bir stil ya da tercih” ifadesini tanımlar; Carruthers, herkese 2002 yılında Heidi Klum-esque saçak verirken, bütün bir yıl sürecek bir şey ifade eder. Trendlerin bu hali artık mevcut değil: Bugün, internetin ne kadar hızlı ve reaktif olduğu nedeniyle, herkesin takıntılı olduğu "mevcut stil veya tercih" sadece bir gün sürebilir. “Eğilimler artık eskisinden daha kısa ömürlü ve daha az kültürel etkiye sahip, çünkü şimdi sürekli yenilikçiliğe sahip olduğumuz için fazlasıyla tahmin ediliyoruz” diye açıklıyor ustalıkla kendini ifade etme kavramı üzerine kurulan Milk Makeup'in yaratıcı direktörü Georgie Greville 2016 yılında lansmanından bu yana bin yıllık güzellik tüketicisinin ruhunu yakalamak.
“Bunu, herkesin takip ettiği trendleri dikte etmek için kullanılan parlak dergilerin ölümü ile ilişkilendirebilirsiniz. Şimdi, trendler milyonlarca etkileyici ve Instagram beslemelerinde var olan şey tarafından belirleniyor.'
Yıllardır etrafta olan makyaj sanatçısı ve saç stilisti bu güzellik ortamını şu şekilde yorumlayabilir: az Trend odaklı, 20 kişilik bir etkileyiciye sorun ve muhtemelen tam tersini rapor edecekler. "İnsanların 10 yıl önce olduğundan daha fazla umursadıklarını ve eğilimlerini takip ettiklerini düşünüyorum."diyor ve gelecekle gelen güzellik Instagrammer ve YouTuber Sarah LaPierre." diyor. "Örneğin, dalgalı kaşlar gibi kısa ömürlü hile trendleri kesinlikle var, ama genel olarak güzellik trendlerinin hala çok ilgili olduğunu düşünüyorum." LaPierre bunu şöyle açıklıyor: Tüketiciler yeni trendlere maruz kalır ve günlük kaydırmalarında takip etmeyi seçtikleri etkileyicileri arar ve bu doğal olarak onları daha ulaşılabilir ve dolayısıyla daha etkili görünmelerini sağlar.
“Bu etkileyiciler, en büyük güzellik markalarının kulaklarına ve gözlerine sahip ve birçok durumda trendleri kendileri belirliyor” diyor. “Markalar, etkileyicilerin sevdiklerini temel alarak kendi ürünlerini ve çizgilerini yaratmalarına izin veriyor. Bu şekilde markaların da trendleri belirlediğini düşünüyorum.”
Greville, tüketicilerin kişisel rutinlerini nasıl şekillendireceklerine karar vermek için milyonlarca takipçisi olmayan daha küçükleri bile, kişisel bir düzeyde bağlantı kurdukları etkileyicilere ve markalara daha fazla baktıklarını kabul ediyor. "İnsanlar her zamankinden daha fazla, kendilerini ve kişisel zevklerini ifade edebiliyorlar, böylece hangi trendlerin kendilerine uygun olduğunu seçip seçebiliyorlar."diyor." Tüketiciler, bir süredir niş kültürlü bir güzellik kültürü haline geldi; bu, orada kült izlerini toplarken görmekte olduğunuz şaşırtıcı sayıda yeni, niş güzellik markasıyla temsil ediliyor. "Think Glossier, Rituel de Fille ve RMS.
"Markaları dikte eden trendlerden ziyade, şimdi yeni markalar Hangi trendler."
Tüm endüstri profesyonellerinin hemfikir olduğu şey, tüketicilerin geniş kapsamlı trendler için dergi ve pistlere bakamayacağı gibi, mevcut olanı takip etmenin konseptinin hiçbir zaman eskimiş olamayacağıdır. "Salonlarda olanlar, yıldan yıla değişen katı trendler tarafından dikte edilmiyor, ancak konuklar hala havalı olanı istiyor"diyor Carruthers.
Hem uzmanlar hem de tüketiciler 2018'de, güzellik endüstrisinde görülebilen en az bir "soğuk" tanımı olduğunu görebilirler: bireysellik. Bir güzellik tüketicisi ve Byrdie'nin özel Facebook grubu The Beauty Line üyesi olan Jesse Montalvo, "Şu anda, kendi işini yapma ve kendi kişiliğin olma eğiliminde." "Trendlere ve modaya olan vurgu sessiz görünebilir, ancak onların geçmişte bir şey olacağını sanmıyorum." LaPierre'nin söylediği gibi "Daha fazla marka ve insanın bizi birey olmaya teşvik ettiği konusunda hemfikir olsam da, bu bir trend değil mi?"
Makyaj sanatçıları ve saç stilistleri, güzellik alanını şekillendirmede hala bir rol oynamaktadır, elbette: Byrdie’de yaptığımız araştırmalar, okuyucuların bu uzmanlara özellikle güzellik ipuçları ve markalar ve etkileyenler hakkında tavsiyeler için güvendiklerini gösteriyor. Ve birçoğu bu role hizmet etmekten memnuniyet duyuyor; yıldan yıla zorlu trend kültüründen geri adım atmak ve çalışmaları ile biraz daha yaratıcı olma şansına sahip olmaktan memnuniyet duyuyorlar. “İradesinin nereye gideceğini tahmin etmenin bir yolu yok” diyor Carruthers, “ama şimdilik, ellerin süper spesifik eğilimlerden çözüldüğü bir dünyada olmak çok eğlenceli.”
Aşağıda belirtilen markalardan bazılarını incele!
