SoulCycle'dan Barry's Bootcamp'a: Çalışma Kültüne İçsel Bakış

"Butik Fitness" ın Şafağı

"Kült Antrenman" ifadesi, mum ışığında bisikletçilerin görüntülerini tetiklemiyorsa, belki de Barry'nin Bootcamp'ı hakkında düşündürür. Üç farklı ülkede 24 konum ve ünlü müşterilerin dikkat çekici bir kadrosu (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes) ile Barry'nin Bootcamp'ı, ciddi bir şekilde hızlı şekilde formüle edilmek için fitness bağımlısı tercihi oldu.

Rice ve Cutler’in SoulCycle’ı kurduğu noktadan sekiz yıl önce ve 3000 mil ötede, Barry Jay, Los Angeles’ta bir antrenör olarak çalışıyordu. Markanın CEO'su Joey Gonzalez, “Evet, aslında bir Barry var” diyor. “Şimdi 50'li yaşlarında.” Gonzalez, Barry’nin Bootcamp’ının “teknik olarak konuşan ilk butik spor stüdyosu” olduğunu vurguluyor. 1998'de, dışarıdaki tek şey büyük kutu spor salonlarıydı, diyor.

Rice ve Cutler, SoulCycle'ı “zindeliğe sevinç getirme” zorunluluğundan kurtarırken, Barry's Bootcamp, Angelenos tarafından vücutlarını hızlı ve etkili bir şekilde şekillendirme isteği üzerine kuruldu. “Barry bir spor salonunda ders veriyordu ve müşterilerinin örneğin bir Spin dersi yapması ve ardından onunla birlikte ağırlık kaldırması gerektiğine gerçekten hüsrana uğradığını hissediyordu ve tam egzersizlerini yapabilmeleri için bir buçuk saat veya daha fazla zaman alıyordu. "diyor Gonzalez. O zaman sınıf formunda var olan antrenmanlar tek boyutluydu (aerobik ve “Kardiyo Slaydı” deyin).

Barry's Bootcamp'ın 18 yıl boyunca yaptığı tam da budur, aralıklı kardiyovasküler egzersiz ve kuvvet antrenmanını birleştiren bir saat süren sınıf diye bir şey yoktu. Gonzalez, “Barry sadece spor salonuna gitme ihtiyacını ortadan kaldırmak istedi” diyor. “Yapmaya çalıştığı şey buydu, antrenmanınızı bir saate sığdırmak için.”

Fakat Rice ve Cutler gibi, Barry'nin de kendi şirketini kurmayı planlaması yoktu. Gonzalez, “Barry'nin işi hiç iş yapmadı” diyor. “Tamamen yürek ve süper yaratıcı. Aynı zamanda bir söz yazarı ve senaryo yazarı. Neredeyse bir sanatçıyla uğraşmak gibi.”

"Wşapka, gerçekten büyümemize yardımcı oldu, bu deneysel faktöre sahip, bu yüzden Barry’ye gittiğinde, diğerlerinden farklı. ”

Başlangıçta, Barry spor salonu müşterileriyle birlikte çalıştı ve şimdi onun kaldırma ve kardiyodaki imzasını bir araya getirdi. Müşteriler hızlı sonuçlar aldı ve çok geçmeden, Barry markasını bulmak ve ilk atölyesini West Hollywood'da açmak için iş ortakları John ve Rachel Mumford ile işbirliği yaptı.

Gonzalez, “Duvardaki sadece bu küçük delikti, ancak Batı Hollywood'da bir kült kazandı” diyor Gonzalez. (Gonzalez'in "kült" kelimesini almasıyla ilgili olarak Gonzalez, komik olduğunu düşünüyor. "Marka gibi düşünmeye meyilliyim; işleri çok ciddiye almıyorum" diye gülüyor. "Aslında ben kendim olduğumu düşünüyorum. biraz çılgınca ve takıntılı, bu yüzden insanların neden kullandığı ile ilgili olabilirim. ")

İlk birkaç yıl boyunca, Barry kültü küçük kaldı. Gonzalez, “Uzun süredir ortaklarım L.A.’nın muhtemelen insanların bu antrenmanı yapacakları tek yer olduğunu düşündüler” diyor. 90'ların sonlarında ve erken dönemdeki sıkıntılarda, diğer şehirlerin spor salonuna ya da markaya gideceğine ikna olmadılar. Gonzalez, “Barry'nin markasının çok özel bir sesi var: süper arsız” diyor. Mizah ve sass ile görünüşte korkutucu bir antrenmanı yan yana getiriyorBarry'nin takipçileri şu an sevdikleri halde, o zamanlar potansiyel olarak fazla niş görünüyorlardı.

Gonzalez'in CEO olarak devreye girmesi ve ortaklarını markanın benzersizliğinin başka bir yerde tercüme edebileceğine ikna etmesi beş ya da altı yılına kadar değildi. Haklıydı - 2011 yılına kadar Barry's New York, Avrupa ve diğer birçok ABD şehrine genişledi. Gonzalez, "İşte o zaman adımımızı attığımızı hissettik." “New Yorklulardan, herkesten, hissettiğimiz heyecan ve coşku, bu kavramın dünya genelinde işe yarayabileceğinin kanıtıydı.”

Kült Durumu 3 Anahtarlar

Gonzalez’e boş bıraktım, neden Barry’nin "kült" statüsüne ulaştığını düşündüğünü ve üç faktörü seçtiğini soruyorum: Antrenmanın, topluluğun ve “sihir” olarak adlandırdığı bir olgunun etkinliği.

Cohen, bu üç malzemenin de SoulCycle'ı da bu kadar patlayıcı yapan şey olduğunu söylüyor. Etkinlik hayatidir; insanların buna inanmasını sağlayan şey budur. Gonzalez, “İnsanların gittiği pek çok harika egzersiz programı ve konsept var, perakendeyi giyiyorlar ve yapıyorlar, ama o kadar etkili değil” diyor Gonzalez. “Aralıklı kardiyovasküler ve kuvvet antrenmanlarının işe yaramadığını söyleyen herhangi bir dergiyi nadiren alırsınız. Bugünlerde çoğu insanın hedefi yağları gidermek ve gerçekten güzel bir yağsız vücuda sahip olmaktır ve bu tam olarak böyle bir şeydir.”

SoulCycle'ın yaklaşımı sadece kardiyo olmakla birlikte, marka başarısının çoğunu yoğunluk ve erişilebilirlik dengesine borçludur. Cohen, “Herkes hiçbir yere giden bir bisiklete binebilir” diyor. “Düşük etkisi var; eklemleriniz için gerçekten çok kolay. Gözleriniz kapalıyken yapabileceğiniz tek egzersiz. 80'lerin ortalarında binicilerimiz var.”

“Bu muhteşem topluluğu, stüdyomuzun terli salonlarında geliştiriyoruz.”

Ancak Barry'nin Bootcamp ve SoulCycle'ın arkasındaki beyinleri, bir spor markasını bir egzersizden bir yaşam tarzına getiren şeyin, etkinliğin kendisinde olan şey olduğu konusunda hemfikir. Gonzalez, "Bu sihir" diyor. “Serin kırmızı ışık, muhteşem ses sistemi, yeni streç salonumuz ve dersten sonra takılıp protein sallamak için gittiğiniz bir alan olan yakıt barımız.” SoulCycle'da enerji verici müzik, karanlık aydınlatma, sınırlı sayıda ürün ve popüler pop temalı sınıflar var.

' Hamilton temalı sürüşler büyük bir hit oldu, "diyor Cohen."Popüler kültürde neler olup bittiğinin farkında olmanın ve sürücülerimizi dinlemenin bir karışımı.'

Stüdyo ve müşteri (ve birbiriyle müşteri) arasındaki ilişki, takıntılı bir takip oluşturmak için gerçek bir ikramiyedir. İnsanları onsuz yaşayamayacaklarına ikna eden şey bu - sizi zindelikten daha büyük bir şeyin parçası gibi hissettiren bu topluluk duygusu. Cohen ve Gonzalez, doğru eğitmenlerin bu konuda gerekli olduğu konusunda hemfikirdir. "1998'de, her eğitmen adınızı, köpeğinizi, kızınızı, herkesinizi biliyordu; Şerefe "diyor Gonzalez.

“Bunu yıllar boyunca korumayı gerçekten denedik.”

Cohen, “Biz her zaman fitnes işinde olmadığımızı söylüyoruz; bir misafirperverlik şirketiyiz. Bu muhteşem topluluğu, stüdyomuzun terli salonlarında yetiştiriyoruz” diyor. Başka bir deyişle, SoulCycle ve Barry'nin bulunması başarılı olmuştur Markayı yiyen, uyuyan ve nefes alan eğitmenler. Bunun bulaşıcılığı kült statüsünü kazanmanın anahtarı olmuştur.

Next Cult Workout nedir?

SoulCycle ve Barry's Bootcamp ortaya çıktığında, butik uygunluk kamuya radarda değildi. Fakat şimdi endüstriyi fırtınaya maruz bıraktıklarından, yeni nesil girişimciler başarılarını yeniden yaratmak istiyorlar.

Bu gelenlerden biri, Los Angeles'ta bir stüdyo konumuna sahip yeni bir spor markası olan LIT Method. LIT Metodu yüksek yoğunluklu, düşük etkili eğitime odaklanır. SoulCycle, bisiklet sürmenin kültüyse, LIT Yöntemi kürek kültü olmayı hedeflemektedir. Tekniği, yaralanma riski olmadan tam vücut antremanı yapmak için direnç olarak gerçek suyu kullanan eşsiz bir makine içerir.

Markanın kurucuları eski eğitmenler Taylor Gainor ve Justin Norris. İkisi daha yeni nişanlandılar ve tonlanmış, bronzlaşmış çerçeveleri ve ışık saçan yüzleriyle mükemmel bir uyum çiftinin resmi. Ama onlar sadece markanın yüzleri değil. LIT Metodu üzerinde birlikte çalışmaya başladıklarından, Norris ve Gainor kült antrenmanları pazarında gerçek alimler haline geldi. SoulCycle ve Barry'nin kurucularının aksine, kendi zindelik girişimlerine en baştan başlamak için özel bir tutku duydular ve kendilerinin başarısız olmayan bir markasını formüle etmek için diğer stüdyoların başarılarını ve başarısızlıklarını özenle çalıştılar.

“Orada hemen hemen her stüdyoyu çektik” diyor Norris bir telefon görüşmesinde, Gainor'un yanında otururken. (LIT Metoduna başlamalarından bu yana üç yıl geçti ve çift o zamandan beri bir saatten fazla zaman harcamamıştı - bir şekilde hala gerçekten mutlu görünüyorlardı). “Birisini kopyalayan diğer tüm sahte tesisleri gibi olmayan güvenli ve etkili bir egzersiz programı oluşturmak istedik” diye devam ediyor. "Yenilikçi olmak istedik; yaratıcı olmak istedik."

Gainor ve Norris, markalarını antrenmandan (Barry'nin kardiyo ve kuvvet antrenmanını birleştiren) antrenmandan “modaya uygun, şımarık ve yüksek enerjili” olarak tanımlamaya istekli oldukları titreşime kadar en yüksek hassasiyetle tasarladılar. Çift, SoulCycle'ı en büyük marka ilham kaynağı olarak görüyor. Eğer derslerinden birini alırsan, bu belli olacak. Karanlık bir atmosfer, yanıp sönen ışıklar ve ruhlu eğitmenler, SoulCycle'ın aynı eğlenceli ve yoğunluğunu uyandırır.

Ama bu SoulCycle'ın topluluğudur duo en çok değer veren. Gainor, “Takımlarını bu kadar sıkı tutuyorlar” diyor. “Bu takip etmeye çalıştığımız bir model.” Gainor ve Norris, gözlemleri sayesinde doğru personeli oluşturmanın bunun için şart olduğunu biliyor. “Bu gün yapılacak en zor şey bu” diyor Norris. "Kaliteyi bulmak, gelmek isteyen iyi insanlar bizim için çalışıyor, çünkü yaptıklarımıza gerçekten inanıyorlar … zor oldu."

"Kelimeye olumsuz bir çağrışım olduğunu biliyorum tarikat, ama çok olumlu bir şekilde görüyoruz."

Yine de, LIT Metodu ekibi iyimser. Sonuçta, her şeyi doğru yapıyorlar. Kasvetli sosyal medya imajlarına kas koyarlar. (Eğlenceli gerçek: Barry's Bootcamp tüm pazarlama başarılarını sosyal medyaya borçludur - iki ay öncesine kadar uygun bir pazarlama departmanlarına bile sahip değillerdi.) Yavaş yavaş, LIT Yöntemi "ailesini" bir araya getiriyorlar; onlar için anlamlı olan markalarla ortaklık yapıyorlar. Kendi dillerini icat etmek için bile yoldalar.

SoulCycle kelimesini bile kabul etmezken tarikat - Barry de bu konuda fazla düşünmemeye elinden geleni yapıyor - Gainor ve Norris'e kelime hakkında ne hissettiklerini sorduğumda, "Onu seviyoruz" diyorlar.

Gainor, "Bize Instagram'daki Bolt Kültü diyorlar çünkü logomuz şimşek gibi" diyor. "Kelimeye olumsuz bir çağrışım olduğunu biliyorum tarikat, ama çok olumlu bir şekilde görüyoruz."

“Evet, aslında sadece Bolt Cult gömleklerimizi yaptık,” diye ekliyor Norris. "Onları tasarladık ve tam anlamıyla 24 saat içinde neredeyse her birini sattık."

Sınırlı sayıda perakende satış? Kontrol.

Bu yüzden bir kült antrenman yapmanın kodu kırılabilir. Ancak nihai soru hala devam ediyor: Fitness neden bir kült zihniyetine kendini bu kadar iyi borç veriyor? Aslında, buna sert bir cevap yok. Ama işte benim teorim: Zor bir şey yaparken - bir performans için prova yapmak, bir sporda antrenman yapmak veya forma girmeye çalışmak gibi - sizi zorlayan ve cesaretlendiren bir grup düşünen insanın olmasını öder. Belki de zaman zaman biraz tuhaflar; Bir yabancı için bile çılgınca görünebilirler.

Ancak niyetler saf: daha büyük bir şeye bağlı hissetmek. Altı paketi ile çıkan çıksa da zarar vermez.