Sephora, Henüz En Kapsamlı Reklam Kampanyasını Duyurdu

Sephora'nın tatil reklam kampanyaları her zaman eğlenceli, şık ve hevesli olmuştur. Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca, marka kusursuz bir cilt ve makyaj ile parlak renkli hediyeler ve ürünler tutan, aynı zamanda saf tatil keyfi gösterisinde gülüşen ve gülümseyen modeller içeriyordu. Genelde çeşitlilikten yoksun olmaları dışında, bu fotoğrafta o kadar da kötü bir şey yok. Çeşitli cinsiyetler, ırklar ve dinler olması gerektiği kadar sık veya temsil edilmez.

Bu yıl Sephora bunu değiştirmek için harekete geçti. Kampanyaya ilk kez özel bir bakış attıran Racked'e göre, marka, tatil kampanyasında geleneksel rota ve döküm modellerine gitmek yerine, Kuzey Amerika'daki mağaza çalışanlarının 11 binden fazla çalışanından yetenek kazandı. Katılan çalışanlar, 2 Kasım'dan sonra Sephora’nın her yerinde ilk kez sahneye çıkacak olan, son derece editoryal Inez ve Vinoodh imgeleri çekiyorlardı. Bu yeni kampanyada sadece gerçek insanlar değil, aynı zamanda çeşitli cinsiyetler, ten tonları ve saç stilleri de var.

Sinsi bir göz atmak için kaydırmaya devam et.

Sephora'daki pazarlama ve marka başkan yardımcısı Deborah Yeh, Racked'e "Güzellikte benzersiz bakış açıları hakkında sohbet ediyor ve pazarımızda çeşitliliği kutluyoruz," dedi. “Ama bu, gerçek insanları gerçek Sephora güzellik topluluğundan yükselterek, bunu gerçekten çok gösterici bir şekilde göstermek için ilk fırsatımız.”

Bu, Sephora'nın geçmiş tatil ilanlarının (güzellik endüstrisinin geri kalanı gibi) ezici bir şekilde beyaz ve kadın olması nedeniyle inanılmaz derecede önemlidir. Gerçek insanların kendine özgü stili ve kişilikleri sergilemek, çeşitlilik ve temsil kutlamalarını teşvik etmek için harikalar yaratıyor. Diğer markalar da bu yıl kalıbı kırdı ve dahil olma konusunda benzer bir duruş sergiledi (Fenty Beauty, ASOS ve H&M, özellikle).

Bu reklam kampanyasının teması, politik olarak başka bir bölücü yıl olarak kabul edilebilecek olana pozitifliği ve bağlantıyı geri getirmeyi amaçlayan "Reach Out and Gift" dır. Yeh, “Çok karışık bir yıldan sonra bağlantı kurmaya başlayacaksanız, paylaşılan bir güzellik sevgisi üzerine yapalım” dedi. “Böylece, sevdiğiniz türden eşsiz, renkli, çıldırtan tür insanlarla bu bağlantıyı kurabilirsiniz.”